百度病毒式营销案例分析[编辑]

“唐伯虎”让“百度更懂中文”，深入人心。

【事件描述】

在第12届中国广告节上，百度的网络小电影“唐伯虎篇”荣获2005年度中国广告创意最高荣誉的全场大奖和品牌建设十大案例奖。

这部网络小电影，没有花费一分钱广告费和公关费，只是有网络传播，从2005年9月至12月，仅3个月时间就有近2000万人观看并传播了此片，百度的中文搜索优化也得以广为人知。

优酷播放的百度广告“唐伯虎篇”，这是一部古装喜剧，它是一种周星驰式的风格中展开的，将“百度更懂中文”表达的淋漓精致。面对城墙上的一张悬赏文字告示，一个老外自以为知道，随后风流才子唐伯虎出现，通过“知道”“不知道”的几度分词断句，吸引了老外的众多女粉丝和亲密女友-------最后众人齐声欢呼：“百度更懂中文”，借此表明不百度对中文有更深的理解力，以及拥有独到的中文分词技术等。

片子获取成功后，百度又推出了“孟姜女篇”。“孟姜女篇”走的是古装幽默小品路线，旁白有四川话，肆无忌惮、滔滔漫天的泪水中用四川话喊出“这个流量硬是大得很啊”，诉求百度的中文流量第一。“唐伯虎篇”、“孟姜女篇”将百度是中文第一搜索引擎的概念完整的表现出来，为百度的品牌价值提供了丰富的用户体验。

【案例分析】

就“唐伯虎篇”来说，可以看出这部电影的策略是非常明确的，即为百度树立了与竞争对手的品牌差异化定位——“百度更懂中文”，使其品牌跟深入人心。

（1）找到了最核心的易感人群，把种子呈几何级数地传播开来。

百度通过联合国中国人搜索行文研究中心对网民搜索习惯的研究发现，2005年是视频娱乐形式爆炸式发展的时期，这样病毒式营销易感人群就被确定了。

（2）“病毒”形式新颖，迎合了网民的口味。

不管“病毒”最终以哪种形式来表现，都必须具备基本的感染基因。百度的几个短片有中国武侠风格和周星驰风格的诸多元素构建，迎合了诸多网民的口味。

百度以几个短片区区10万元的拍摄费用，竟达到了近亿元的传播效果，其获益无疑是巨大的，堪称病毒式营销的奇迹。

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