董明珠打广告[编辑]

人物简介

      董明珠，1954年8月出生于江苏南京。珠海格力电器股份有限公司董事长兼格力电器总裁、世界公仆领袖联谊会经济领袖分会副会长、空调行业会长，先后毕业于安徽芜湖干部教育学院统计学专业、中国社会科学院经济学系研究生班、中欧国际工商学院EMBA。

事件一：10亿豪赌 掐架雷军

      2013年12月12日，在第十四届中国经济年度人物评选颁奖现场，小米董事长雷军与格力集团董事长董明珠打赌，称五年之后小米的营业额将超过格力集团，而输的一方将给对方十亿元。争辩过程中，董明珠还巧妙地拉起“外援”，获得了马云的支持。
      双方在颁奖现场激烈交锋。董明珠认为五年之后小米超过格力集团不可能。因为目前从营业额来看，小米公司年营业额约300亿，而格力电器则超1000亿元。而雷军则信心满满。

      他给出了三个理由：第一，小米没有工厂，但是可以用世界上最好的工厂；第二，小米没有渠道和零售店，可以采用电商直销，成本优势明显。第三，小米可以把注意力放在产品研发和提升用户体验上，不断提升产品质量，提升市场空间。
      董明珠认为小米是靠价格竞争，而格力不靠价格，靠技术。小米太重视营销，售后服务不佳，而格力售后服务能力强大。她认为小米这几年发展是不错，但是是否能持久增长尚无定论。而雷军则反击说，格力作为制造企业，距离用户比较远，而小米则贴近用户。他认为格力业务广泛，无法像小米一样那么专注。他还反驳了小米一味做营销的观点，他说小米的产品和服务本身就是营销，并不是把精力都放到营销上。随后，董明珠还巧妙地拉起“外援”，她认为格力与马云的电子商务合作，“世界就属于格力”。
      马云和王健林作为颁奖嘉宾，分别支持一方。马云支持董明珠，王健林则支持雷军。

      这段持续炒了1年多的世纪豪赌不久前不了了之，董明珠只是轻描淡述称“小米和格力的关系已经是过去时了。”

      在2月9日广东省十二届人大三次会议的现场，格力电器董事长董明珠对媒体表示，因为小米现在已经进入了房地产行业，所以自己与小米创始人雷军之间的10亿元赌约宣告作废。雷军在接受央视采访时则表示，小米并未涉足房地产业。

      董明珠说：“他（雷军）已经撤销了这个赌约。因为当时他跟我赌的是产品，据说他现在已经进入房地产行业。我觉得，搞房地产就不符合跟我约赌的条件了。”

      有意思的是，此言遭到了雷军否认。对于董明珠撤销赌约一说，雷军今年3月5日下午发布的一条微博貌似间接回应此事：“小米一直强调专注核心业务，不考虑进入家装或房地产等业务。媒体报道的‘小米家装’是顺为投资的创业公司爱空间，尝试用小米模式改造家装市场。”雷军在接受央视财经频道专访时则明确表示，小米并未涉足房地产，也没有做房地产的计划，网络热传和金地合作的杭州地产计划也是谣言。

      这场豪赌究竟如何收场，我们不妨拭目以待。

事件二：董明珠王健林出镜做广告 

      2014年3月12日中午，一条由董明珠、王健林联袂出镜的格力广告片亮相央视，引起坊间的热议。片中，王健林面露疑色，笑问董明珠：“听说中央空调不用电费？”“是的。用太阳能。”董明珠一如既往地从容，简洁回应。王健林随即欣喜地表示“那我每年可以节约电费10亿”。
      这一则广告中，主推的乃是格力中央空调新品——光伏直驱变频离心机，其最大特点是将大型中央空调机组与“取之不竭”的太阳能结合，实现“中央空调不用电费”的承诺。
      一个是地产业翘楚，一个是空调业霸主，万达和格力，在各自领域均取得了旁人难以企及的高度。此次，王健林选择与董明珠共谱“棋局”，不得不说，在诸多企业家代言中，这是双方实力均很强大的一次联手，势必吸引更多眼球。而二人为何合作，必然引起众人好奇。一则格力电器广告亮相央视引发热议，吸人眼球的是广告主角，格力电器董事长董明珠和万达集团董事长王健林，两人共同为去年底问世的格力中央空调新品光伏直驱变频离心机代言。强强联合引发外界对双方合作的猜想。

      广告一播出迅速引起热议。为何王健林甘为格力代言引发猜想。据了解，王健林此次出境未收取任何费用。格力电器副总裁望靖东透露，王健林此次参演格力广告是由于对该款产品节能环保非常认可，万达集团电量使用很大，该产品每年确实可为万达集团节省10亿元电费。

     由两位大佬出镜的广告一经推出，立刻占据网络搜索热点。关于格力万达的合作原因及联盟方式猜想层出不穷。

猜想一：万达、格力强强联合？

      万达旗下四大产业，分别为商业地产、高级酒店、文化旅游、连锁百货。格力主业专营空调。从表面看，两家企业合作无非供需合作，万达有强大的空调设备采购需求，格力太阳能空调能帮助其节省运营成本，获得万达认可，因此格力成为万达空调装备供应商。

     但董明珠与王健林如此高调出现在一款产品广告中，不仅仅只是一次产品采购这么简单。外界看来，二者的合作更多是双方战略布局。万达产业布局主要集中在建筑和文化产业、但对制造业一直怀有兴趣，如今借助格力或扩充其布局制造业版图。另一方面，董明珠在格力跻身千亿企业俱乐部后，与地产巨擘强强合作意在固化格力销售渠道，继续维持空调老大地位。

猜想二：为“实业兴国”而联手？

      在互联网冲击所有传统行业的时代，董明珠和王健林仍是少数坚持做好内容的企业家，也是少数未大规模涉水互联网的企业，并且一直强调实业兴国。双方对于互联网的态度、以及内容制造理念上有高度契合。

      近年来，随着市场竞争的不断激烈，不少家电企业纷纷试水其他领域，希望借助“多元化”弥补短期利润下滑。然而格力依旧坚持做空调行业领导者角色，依旧把重心放在产品研发上。董明珠曾表示，格力制定了百年老店的目标，并为之脚踏实地地从技术、人力、售后服务等方面积累着。百年老店不是昙花一现的成功，需要很强的技术沉淀。

      王健林曾在接受访问时表示，万达一直专注于房地产领域，内部一直提倡“老实做人，精明做事”，并表示，要把万达做成“百年企业”，不能选择短视行为。

      基于格力与万达的共同理念，二者合作也绝非偶然为之。

猜想三：英雄间彼此认同？

      作为中国企业界的两大领军人物，在外界看来，董明珠和王健林的个人魅力成为助推企业发展的重要因素。不排除二者有“英雄相惜”之感，也直接肯定二者未来一定会有大动作。

      格力内部人士表示，董明珠极具领导魅力，在市场上，带领格力连续打过几场漂亮战役，在企业管理上也十分果敢，并且重视企业文化建设。稳坐中国商业地产第一把交椅数年，王健林的个人作风也日益凸显，与董明珠一样兼具果断与谋略。在外界看来，二者合作似有一种英雄惜英雄之感，二者此番联手合作除了吸引眼球、增强品牌知名度外，更为重要的是宣示了二者似乎已经结成战略联盟，未来必将进行更为深入的合作。

事件三：格力手机投入使用  

      15年3月18日下午，在广州中山大学博学大讲堂董明珠之有话说“传统企业的突围成长”现场，演讲结束互动交流中，董明珠突然宣布格力手机已经做出来，“我已经在使用”。

      这是格力手机的首次公开亮相，有记者在现场证实，格力内部经销商会议中，已经明确表示要做格力手机了。但对于具体怎么做、格力手机生产细节、合作伙伴等问题，董明珠笑而不答。记者现场看到，董明珠手持首次亮相的格力手机，大屏，白色。格力方面有关人士告诉记者，格力做手机属于销售物联概念。董明珠此前在北京面对记者曾放风说要做手机，但记者观察分析，格力无意真的全力进军手机业，格力手机可能是一种基于通信与空调遥控器相结合的智能终端设备，格力也一直在加快物联网技术的研发推进。

      格力电器除了主打空调外，近年来还大力推进旗下晶弘冰箱，大松小家电等产业，针对目前越来越热的智能家居，物联网概念，董明珠一直强调，格力不是传统企业，格力会利用互联网工具，扎扎实实专业做好家电制造业。

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