微信app营销[编辑]

概述

微信是腾讯公司继扣扣之后推出的一个为智能手机提供即时通讯的免费应用程序。微信支持夸通信运营商、跨操作系统平台快速发语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。那么微信app营销就是通过微信二维码扫描加为好友，可以对微信公众平台进行二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，微报名、微分享、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。微信app营销已成为继搜索引擎营销、微博营销后的又一热门网络营销方式。

一.基本简介

微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。微信，是腾讯旗下的一款语音产品，当前比较火爆的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。相信喜欢体验移动APP用户手机里都会有这么一款应用，而作为深度体验用户的笔者也使用将近一年了。

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，由于智能手机的普及，微信的广泛使用，微信app营销逐渐火热兴起。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现一对一的营销。

二.背景

微信营销离不开微信公众的平台支持。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。消费者只要通过微信公众平台对接转介率微信会员管理系统，就可以实现微会员、微推送、微官网、微储值、会员推荐提成、商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。

三.发展历史

2011年1月21日，腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。2012年3月29日，时隔一年多，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关，也就是新浪微博注册用户的三分之一。在腾讯QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品的不断宣传和推广下，微信的用户也在逐月增加。更是在2015年春节联欢晚会上，使用微信摇红包，微信用户更是一大突破。

四.微信APP营销的优势

1、高到达率

营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。

2、高曝光率

曝光率是衡量信息发布效果的另外一个指标，信息曝光率和到达率完全是两码事，与微博相比，微信信息拥有更高的曝光率。在微博营销过程中，除了少数一些技巧性非常强的文案和关注度比较高的事件被大量转发后获得较高曝光率之外，直接发布的广告微博很快就被刷屏了。

而微信是由移动即时通讯工具衍生而来，天生具有很强的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户阅读未看过的信息，以至于让用户不漏掉一个信息。

3、高接受率

正如上文提到的，微信用户已达3亿之众，微信已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具，其广泛和普及性成为营销的基础。君不见那些微信大号动辄数万甚至十数万粉丝?除此之外，由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。而且2015年摇红包，更是让微信成为了众所周知的对象。

4、高精准度

事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。

5、高便利性

移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。

五.微信营销朋友圈分享优势

作为强关系营销，微信基于人与人之间的亲密社交性较强，更适合开展小规模的商业活动。

●创业成本低，不需要大量的人员，没有大品牌的竞争。

●单品价较高，多以美容保养、海外服装或奢侈品为主，同时也是生活中所必须的。

●朋友圈“人店合一”，客户刷朋友圈即可看到产品信息，随时随地都可关注着最新动态。真正做到小而美。

六.如何做好微信app营销

1.互动营销式——微信APP公众平台

功能模式：通过用户关注的订阅号可以向用户推送产品消息、公司的最新活动等消息，甚至于包括咨询、客服等功能。

营销方式：通过发布公众号二维码，通过用户分组和地域控制，平台方可以实现精准的消息推送，直指目标用户。借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。

2、社交分享式——开放平台+朋友圈

功能模式：社交分享在电商中一直是热门的话题。在我们的朋友圈内，我们可以把一个产品一个接一个的传播，慢慢达到一个口碑，一个品牌。

营销方式：微信除了异步通信的功能，4.0版本中的新功能“朋友圈”分享功能的开放，为分享式的口碑营销提供了最好的渠道。微信用户可以将手机应用、pc客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，并支持网页链接方式打开。

参考资料：微信营销百度百科http://baike.haosou.com/doc/5339828-5575271.html

扩展阅读：电子商务是一种新兴的、处于发展过程中的现代商务方式，从95年来得到了迅速发展，显现了巨大的现代商业价值。1997年欧洲、美国、新加坡等许多国家政府发表了电子商务发展纲要，其目的是引导全球电子商务的自由竞争和健康发展，大力推动电子商务的实践。我国政府的发展纲要也将在近期出台，促进我国企业适应国际化的发展、参与国际竞争。而且现在电子商务与人们的生活息息相关，已经成为了一种主流，有理由相信，在21世纪，电子商务将逐渐成为社会生活的主要方式，也会是将来的必不可少的一种方式，也将成为数字化社会的基础，将来有一天会成为大数据时代。