微博营销学年论文[编辑]

（一）微博简介

        微博即微博客（MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享，传播以及获取平台。用户可以通过WEB,WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现及时分享。是指智能化模拟微博用户正常操作过程，无需人工手动互动的。

（二）微博优点与缺点

优点

        1.操作简单，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。可这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。

        2.互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
        3.低成本。做微博营销的成本比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。
        4.针对性强。关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。企业可以其进行精准营销 。

 缺点
       1.微博新内容产生的很快，要是发布的信息粉丝没有及时关注到，就埋没了。
       2.很难被大量转载，因为微博文章只有几十个字，并且缺乏足够的趣味性和娱乐性。
       3.人气是微博营销的基础，在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。     

（三）微博营销特点

      1.立体化：微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
      2.高速度：微博最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。
      3.便捷性：微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。
      4.广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。

(四）微博营销目的

     1. 有效实现品牌建立和传播。
     2.树立行业影响力和号召力，引导行业良性发展，传播企业价值观 。
     3.产品曝光和市场推广。
     4.发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。
     5.无处不在的主动客服，服务真实客户。
     6.企业的口碑实时监测，确保危机公关。

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