微博营销工作总结[编辑]

 一、微博营销前景

1.微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销

2.微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告

3.微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题

4.微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。

二、微博的营销价值

1.微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。

2.建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。

3.品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。

三、微博营销工作的总结

1.意见领袖方法

在微博中意见领袖的特点是，容易拉拢营销对象，对消费者能起到导购作用。但是，意见领袖的建立是非常漫长而又艰难的过程。前期投入的经历比较大，需要做很多准备工作及人脉资源建立。对于账号要聚集强大的人脉，及较大的人气的要求。

2.活动发布

这个营销推广手段一般是某企业官方账号初次建立，节日活动采用较多，这个必须要一定权威部门认证，也因此在初期很多为了急需招揽人脉，很多都是假的活动，现在各大微博对此把关很严。特点是见效快，招揽人脉较快，账号建立活跃度大大提高。但是条件比较严格，成本较高，周期性短。

3.推荐式营销

这个方法有点与上一种推广有点共同之处，其实作用的属性不一样，一个是分享给自己的好友或者认识的人。另一个就是有人提到我们或者邀请我们参加活动，这需要的特点是覆盖面广，时间短，精准，自由效率较高。但是前期准备工作量较大，要收集强大的分类似账号用户名及文案的编辑工作要求严格。

4.微群营销

微群营销主要特点是范围广，容易把控到效果，精准式营销较强，容易发掘潜在客户，操作起来比较方便。但弊端是前期工作量大而繁重，如果字语言把控不好容易被用户视为垃圾广告。

5.应用营销

在我们手机中经常出现的一些应用，这个应用有可能是游戏有可能是一种去其网站或者产品体验的一种客户端（大部分娱乐为主）。这个特点：传播范围广能容易被用户接受留下更深的记忆，能快速传递产品更新信息。弊端投入的人力精力较大，效果呈现过程缓慢，精准性较差，营销力度无法把控。

6.联盟式营销

      这个联盟是不是网站联盟，不过有点相同之处，有个例子是凡客员工申请的微博，模拟真实消费者去分享自己用凡客的心得，去与自己的好友有很强的互动性，增强自己品牌的宣传的真实度。特点：能很好的树立口碑，互动性强用户易接受，范围较广，容易引导用户对产品在线咨询。弊端：投入财力人力较大，周期性长，效果呈现较慢，营销力度不易把控。

7.隐形式营销

这个营销手段还是比较少见，通常具有意见领袖的那种账号出现，一般人都不知道是做营销的，大多数会在一些笑话文字中出现一些品牌字眼儿或者在图片、笑话亮点上插入一些品牌的logo，然后让粉丝进行疯狂转发达到目的。特点：操作简单，用户容易接受。弊端：题材收集较难，过程比较繁琐，难突出营销重点。

8.注重信息的分享和传递

微博非常重要的特点就在于它的开放性，它有着几千万乃至上亿的用户，和微信只能让自己的好友看见的特点相比，微博显然开放得多。所以，做微博重要的一条是如何把发布的信息传递到更多的客户那里去。

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