杜子健的微博营销[编辑]

1、杜子健选择微博营销的起源

      一次选美活动，他被新浪微博邀请参加一个活动。杜子健在微博上发了一个感谢的帖子：“感谢主编邀请我来参加这个活动。”没想到，几个小时后，他发现这个帖子被转载了八次。因为对方已经看到了他的帖子，他就将自己的帖子删除了。在微博初期，原帖被删，后来转发的帖子并不受影响，这让杜子健很震惊。经过认真的研究，他发现微博不同于天涯社区、人人网和博客，它不是垂直评论，即对多的传播。也就是再生性传播结构。在微博上，时空被彻底打碎了，没有传播边界。杜子健为微博着迷了，他首先提出了微博可以做营销。于是他鼓动了合伙人注册了北京华艺传媒公司，这是中国第一家微博营销的公司。

2、微博营销的本质

     微博就是接力传播的能力，就好像谣言一样，传播是有轨迹的，从你开始，传播到你的亲友，然后你的亲友转播到他们的亲友，这个时候就开始有第三方介入，他们是什么？媒体，媒体会挖掘这类有潜力的东西，并且快速传播出去的东西，媒体一旦介入，就会爆发起来，然后就开始有阴谋出现了（其实就是营销发力了）当然很多的时候阴谋是在最前面的，这一整套的微博传播路径轨迹叫链路

3、关于杜子健微博营销的书籍

     ’微力无边“是杜子健首部个人专著，破拆微博的现在与未来。 杜子建将通过对微博最新案例的解读，从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。这本书深刻了解读了微博营销的方法，本质等

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