品牌策略[编辑]
品牌的概念
1、品牌
品牌是指销售者给自己的产品规定的商业名称,通过由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成。
品牌的含义可分为以下六个层次:1、属性。 2、利益。 3、价值。 4、文化。 5、个性。 6、用户。
2、品牌资产
不同品牌价值差异是很大的。知名品牌都具有很高的价值,有时品牌价值甚至超过企业有形资产的价值。
企业构筑品牌资产的五大元素是:品牌忠诚度、品牌知名度、感知品牌、品牌联想和其他独有资产。
品牌策略
1、品牌化决策
要使一个品牌成功地打入市场,往往需要花费巨额的费用,导致成本增加,但也可以使企业得到好处:1、便于管理订货。 2、有助于企业细分市场。 3、有助于树立良好的企业形象。 4、有利于吸引更多的品牌忠诚者。 5、注册商标可以使企业的产品特色得到法律保护,防止别人模仿、抄袭。
2、品牌归属决策
1、使用制造商品牌。 2、使用中间商品牌。 3、使用混合品牌。
3、家族品牌决策
1、个别品牌策略。 2、统一品牌策略。 3、分类品牌策略。 4、企业名称加个别品牌策略。
4、多品牌策略
好处:1、零售市场的商品陈列位置有限,多一个品牌可多占一个货位。 2、一贯忠诚于某一品牌而不愿尝试使用其他品牌的顾客是很少的,推出多种品牌能吸引品牌转换者,增加产品的销售。 3、多品牌可以把竞争机制引进企业内部,使品牌经理之间互相竞争,提高效率。 4、多品牌可以使企业拥有不同的细分市场。
5、品牌重新策略
6、品牌扩展策略
企业利用其成功品牌名称的声誉推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和样式等。
7、企业形象识别系统策略
是指企业经营理念与精神文化运用整体传达系统。
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