营销战略[编辑]
1、概述
运用战略对整个企业进行管理,指对战略的制定、实施、控制和修正进行的管理评价。就是如何实现自身所定义的价值创造。
2、特征
(1)总体性。战略管理是企业发展的摇篮,制约着企业经营管理的一切活动。
(2)长远性。考虑着企业未来时期总体发展问题。
(3)指导性。确定企业在一定时期内的发展目标以及实现这一目标的基本途径。
(4)稳定性。较长时期保持稳定,有利于企业的执行。
3、过程
(1)企业使命的陈述
(2)企业外部环境分析和内部环境分析
(3)目标的制定
(4)最终战略的制定(全面成本、差异化、集中化)
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扩展阅读: 营销管理战略
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