网络广告策划策略[编辑]

一、网络广告策划策略的基本要求

1.符合网络营销策略的总体要求

2.处理好广告表现与内容的相互关系

3.要灵活运用广告策略

4.要准确地反映广告的主题思想

二、网络广告定位策略

1.抢先策略

2.比附策略

3.空隙策略

三、网络广告市场策略

认定目标市场，是推销产品的第一步，目标市场不同，网络广告的创意、表现以及媒体的运用都会有所不同。划分目标市场的方法，比较常见的为按经济地位、地理环境、人群素质、购买数量来划分。不过市场的划分会随着消费的变化而变化，要及时根据市场需求变化而调整。

四、网络广告心理策略

1.第一个字母A是“注意”(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。
2.第二个字母I是“兴趣”(Interest)。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
3.第三个字母D是“欲望”(Desire)。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
4.第四个字母A是“行动”(Action)。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。

五、网络广告投放策略

1.搜索引擎

2.网络社区

3.具体的广告类型的选择

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