新途安网络互动营销案例分析[编辑]

网络互动营销——新途安，吸引3000万受众关注。

【事件描述】

2008年1月25日下午2点整，上海大众“新一代途安”网络上市会准时开始，近千万遍布全国的网友见证了汽车网络营销时代的一次新创举。

为了办好这次网络上市会，上海大众公司专门制作了一整套针对网友的视频节目，把上市会的全过程融入到“脱口秀”式的畅谈中。

在线观看整场发布会的消费者可以一面聆听音质一流的“脱口秀”，一面在网络上市会的页面中点击车型的详细介绍，还可以观看新车的电视广告，在线第一时间直观了解新一代途安从外观到内部的点滴细节，甚至对途安车身内部也能一目了然，充分体现了这一款汽车的魅力，也是传统现场观摩方式无法提供的。

在途安网络上市会上，“智赢新途安车模”活动成为上市会上最热门的互动环节。这个在线答题活动，完全将上市会的视频内容作为题库的来源，网友只要看视频，都能快速的找到相关答案，而且活动一直延续到2月底。网友还可以对自己喜爱的节目片段进行反复点播观看，完全打破了以往上市会的时空限制。

据数据显示，新途安网络上市会当天，途安中国官方网站的访问量激增780%，在新一代途安网络上市会短短的一个小时中，有1020万人次在线浏览了上市过程，再加上后期的浏览，这次网络上市会影响的网络受众估计超过3000万人。

【案例分析】

上海大众新一代途安网络上市会改变了传统的营销模式。

传统的新车上市会往往是“办给媒体看”的企业公关活动，发布会地点、形式的创新说到底与消费者没有直接关系。虽然传统新车发布会也可能进行网络转播，网友即时在线观看，也只是上市会全过程的简单再现，消费者对新车的及时了解也只能从网站实时更新的新闻稿上得到，视频转播一直都是辅助形式而已。

这次上海大众新途安上市彻底改变了传统的新车发布形式，以消费者为中心，全过程面向网络受众，通过大量互动环节的设置，让消费者真正成为新车上市会的主角，直接拉近了厂商和消费者间的距离，意义不同凡响。

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