付费搜索引擎广告[编辑]

形式：由搜索关键字触发的一系列广告内容链接，按某种顺序从上到下的排列在搜索引擎结果页面的右侧，当这个广告链接被点击的时候，广告主就需为此付费，付费的高低与广告链接的排序位置相关，广告主事先需为这个排序位置出价竞拍。
主要的搜索引擎——Google、雅虎、微软、百度的搜索引擎。
由于有些搜索引擎允许商家购买其竞争对手的品牌或商标关键字，这就使得由竞争对手所引发的消费需求有可能被商家捕获并由此获利。
付费搜索引擎广告是一种PPC(按点击付费)的搜索引擎广告方式，许多市场营销人士都会考虑使用这种搜索引擎营销方式。

付费与免费的推广，哪个更好？如何结合？
在我们单仁集团的网络营销培训课程讲过，付费搜索引擎广告和搜索引擎优化(SEO)都有一个共同点，排名会不断的产生波动，付费搜索引擎广告并不是关键词单价高就能排在前面的，例如Google Adwords，Google Adwords的关键词排名与单价是与展示次数和点击次数相关的。例如，如果展示次数高而点击次数少，那么单价就会水涨船高。所以我们需要对关键词的展示进行设计分析，跟踪展示和点击效果以及转化率，进行进一步优化，如何提高用户点击率降低单价是一个不小的话题。但目前很多企业都一味地追求超热门的关键词，不愿意去分析这些关键词的效果及转化率。

运用付费搜索引擎广告和搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合。搜索引擎算法的不断改变造成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需要付费搜索引擎广告的补充，付费搜索引擎广告的高投入也需要搜索引擎优化的介入以降低搜索引擎营销的成本。而且目前很多企业往往只看重热门关键字的付费搜索引擎广告，所以把注意力完全集中在少数热门关键词上是远远不够的。

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