网络营销广告的特点[编辑]

1.传播范围广，无时空限制

网络广告的传播不受时间和空间的限制，Internet将广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以看到这些信息，这是其他广告媒体无法实现的。

2.定向与分类明确

网络广告最大的特点就在定向性，它不仅可以面对所有Internet用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场。例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。

3.灵活的互动性和选择性

网上的信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

此外，许多用户在网站上提供的个人资料，也将成为广告商推出不同广告的依据。例如，某个用户居住在某一地区，曾经表示过自己对某种产品或生活方式的偏好等，也将成为厂商了解客户需求的信息，厂家会据此“量身定做”出一整套促销方案。

4.精确有效的统计

传统媒体广告的发布者无法得到诸如有多少人接触过该广告的准确信息，因此一般只能大致推算一下广告的效果。而网络广告的发布者则可通过公共权威的广告统计系统提供庞大的用户跟踪信息库，从中找到各种有用的反馈信息。也可以利用服务器端的访问记录软件，如Cookie程序等，追踪访问者在网站的行踪。利用这些方式可随时监测网络广告投放的有效程度。

5.内容丰富，形象生动

报纸，杂志等印刷介质的平面媒体在很大程度上受到空间限制，广播，电视等电波媒体则收到播出时段或时间长度的限制，而网络媒体则突破了时间与空间的限制，拥有极大的灵活性。因此，网络广告的内容非常丰富，一个网站的信息承载量一般可大大超过传统印刷宣传品；不仅如此，网络广告运用计算机多媒体技术，以图，文，声，像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前。

总之，网络广告和传统广告相比，有众多的优势深深地吸引着企业和客户，随着网络的发展与普及，网民人数是日益增加，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。

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