病毒营销成功案例[编辑]
病毒营销经典案例:
病毒式营销成功的案例数不胜数。其中最典型的几个:
吃垮必胜客
台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件,里面介绍了盛取自助沙拉的好办法,巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边,可一次盛到七盘沙拉,同时还配有真实照片。
下面是一位网友的感受:“我当时立即将邮件转发给我爱人,并约好了去一试身手。到了必胜客,我们立即就要了一份自助沙拉,并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力,终于发现盛沙拉用的夹子太大,做不了那么精细的搭建工艺,最多也就搭2-3层,不可能搭到15层。”
HOTMAIL“追尾”
Hotmail.com是世界上最大的免费电子邮件服务提供商之一。在创建之后的1年半时间里,就吸引了1200万注册用户,而且还在以每天超过15万新用户的速度发展。
令人不可思议的是,在网站创建的12个月内,Hotmail只花费很少的营销费用,还不到其直接竞争者的3%。Hotmail之所以呈现爆炸式的发展,就是因为利用了“病毒式营销”的巨大效力。
其原理和操作方法很简单:总是在邮件的结尾处附上一句“现在就获取您的Hotmail免费信箱”的链接。
YouTube: 嘉士伯啤酒
你跟女朋友走进电影院,座位上坐满了身材魁梧、赛车手外表的壮汉,而且最糟的是只有中间还有剩下的位置,你必须顶着无数壮汉虎视眈眈的眼神穿过过道并坐过去,很多情侣看见这种情况来了又走了,但你想证明自己是勇敢的,你走过去,坐下来,发现没发生什么异常,然后那些壮汉把嘉士伯啤酒递过来,并为你们的勇敢行为鼓掌。这个视频于2011年9月在YouTube上发布,截止到2012年5月已带来1100万的播放次数,而且在2011年第四季度嘉士伯啤酒销售额提高了4.3%。
Pinterest: Jetsetter 旅游网站
想要吸引眼球找Pinterest是再适合不过的了,Jetsetter本身的摄影技术非常出色,它作为一个专注度假创意和旅游内幕交易的网站,和Pinterest绚丽、轻松、娱乐的风格定位非常吻合。所以它最近发起了“Pin it to win it”的Pinterest比赛,而且Pinterest作为今年的网络新星,能带来大量的推荐流量、具有迅速增长的用户基础。通过这次比赛,从Pinterest到Jetsetter 的推荐流量增长了100%,页面访问量增长了150%,Jetsetter的会员数也在大赛期间由2000个飙升到5300名。
病毒式营销的实施过程
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制造“病毒”
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选准方法
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找准“低免疫力”人群
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“病毒”激活的程序
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“病毒”更新
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腹地扩散
病毒式营销的基本要素
- 提供有价值的产品或服务
- 提供无须努力地向他人传递信息的方式
- 信息传递范围很容易从小向很大规模扩散
- 利用公共的积极性和行为
- 利用现有的通信网路
- 利用别人的资源
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