市场营销管理：教程和案例[编辑]
内容简介
本书是一本介绍美国有关市场营销方面的最新最权威的书。由美国哈佛商学院著名教授约翰·昆奇等人编著。该书内容由上下两篇组成：“市场营销组合”和“市场营销过程”。上篇介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略：下篇包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。每章包括课文和若干个案例。文字生动、易读，并配有多幅图表。
本书适合工商管理专业硕士研究生和市场营销人员阅读。
作者简介
约翰·A.昆奇，哈佛大学商学院工商管理教授，伦敦商学院院长。他在该校讲授MBA营销学入门课程，每年有800名学生选修，他还是第一年MBA课程委员会的主席。昆奇教授在一系列杂志上发表过论文，从《哈佛商业研究》到《市场营销科学》。他是10本书的作者或合作者，包括《营销伦理学》，《全球营销管理》和《1992，欧洲营销抵挑战》。他还是锐步国际公司和WPP Group plc的董事。他毕业于牛津大学、宾夕法尼亚大学和哈佛大学。
目录
概述
案例研究入门
市场营销入门
市场营销的基本定量分析
上篇：市场营销组合
第一章 引言
第二章 沟通策略
第三章 定价策略
第四章 产品策略
第五章 分销策略
下篇：市场营销过程
第六章 市场研究
第七章 市场营销战略
第八章 制定营销计划
第九章 市场营销组织与实施
参考资料： http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=8841783#catalog
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