广告与促销整合营销传播视角（第八版)[编辑]

图书基本信息

作　　者：（美）贝尔奇　等著，郑苏晖　等译

出 版 社：中国人民大学出版社

出版时间：2009-10-1

版　　次：1页　　数：762字　　数：1181000

印刷时间：2009-10-1开　　本：大16开纸　　张：胶版纸

印　　次：1I S B N：9787300106618包　　装：平装

作者简介：

作者：（美）贝尔奇　等著

内容简介

      本书基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。对于任何组织，高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。共分为五个部分：整合营销传播简介、整合营销方案情境分析、传播过程分析、整合营销传播的目标和预算、开发整合营销传播项目。整合了理论及其在实践中的应用。

     本书是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。主要适用于工商管理或市场营销专业有关广告学、营销传播或促销管理课程的教学，同时也适用于整合营销传播视角的新闻传播学类专业的相关课程。

图书目录

第Ⅰ篇　整合营销传播简介
　第1章　整合营销传播简介
　第2章　整合营销传播在营销进程中的作用
第Ⅱ篇　整合营销方案情境分析
　第3章　组织广告与促销工作：广告代理公司和其他营销传播组织的作用
　第4章　消费者行为透视
第Ⅲ篇　传播过程分析
　第5章　传播的过程
　第6章　信源、信息、信道因素
第Ⅳ篇　整合营销传播的目标和预算
　第7章　确定目标并制定促销活动的预算
第Ⅴ篇　开发整合营销传播项目
　第8章　创意策略-策划与开发
　第9章　创意策略：实施与评估
　第10章　媒体策划与策略

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