上海宜家[编辑]

一、宜家简介

      1.中国宜家

         （1）1998年，宜家在上海开设了第一家卖场，标志着其向中国市场的进发;

         （2）目前中国大陆共8家宜家商场，分别在北京、上海（两家）、广州、成都、深圳、南京、大连、沈阳、西安；

         （3）仓储容量扩大为30万立方米以上；

         （4）宜家采购16个采购中心中国占有3个，其采购量占总量的18%，是最大的采购来源国；

         （5）产品销售主要包括座椅、沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列系

                 等约儿童产品系列等约10000多个产品种类；

         （6）宜家俱乐部在中国已有三百六十万名会员，与98年相比，08年宜家中国客流量增长4000%。

二、特点

      1.世界低价采购；

      2.先定价后生产；

      3.全球管理、生产、物流体系；

      4.简约、清新、自然的北欧风格；

      5.高级研发团队、产品创意设计

三、风格

      宜家风格是瑞典的家具厂商宜家家具的产品设计风格：简约、清新、自然、收纳性特别强、易搬动和自行拆装、所用材料不贵、时尚简约不繁杂，设计实用性强，简答而巧妙。

四、总结

      总体来看，宜家目前是其专业领域家具产品的领头羊，但是仍然存在一些问题可能对其发展产生威胁，并且存在巨大上升空间。

如果想要在目前基础上有所拓展，主要应该关注的方面是高端市场的拓展。并且辅助其他策略，由此进一步提高利润水平。

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