索尼Cyber·shot引领新生代数码时尚[编辑]

  2007年10月24日，索尼有限公司在北京举办“有型·有色”2007索尼数码相机秋季新品发布会。全球同步推出为年轻新生代用户全新设计的Cyber·shot DSC-T2数码相机。为配合Cyber·shot DSC-T2上市，索尼在IT垂直互动门户网站--泡泡网上投放了网络广告。

  广告灵活运用多种形式，巧妙组合，大气华美，互动性强，很好地呈现了Cyber·shot DSC-T2的产品特性，有力地促进了新品销售。据来自第三方的统计数据显示，2007年11月索尼数码相机销量处于国内DC市场领军位置。

【案例分析】

   索尼Cyber·shot DSC-T2产品广告创意独特，有效融合了产品卖点，产品有形有色，广告有声有色，精准到位地传达了品牌的核心诉求。

  （1）产品信息传递新颖、有效

  广告将卡通人物、视频内容及产品元素完美结合，色彩绚丽，动感十足，视觉冲击力强。广告信息始终位于页面底部，随着页面拉动下移，广告信息也跟着下移，停留时间长且不闪不抖，有效提升了广告质量。在广告信息充分曝光的同时，还人性化的估计到用户的感受，播放时完全不影响用户浏览信息。广告的趣味性也吸引着用户随时与之互动，不知不觉中接受品牌信息，加强了宣传效果。、

  （2）营销推广直击优质、核心受众

  泡泡网是国内有影响力的IT垂直互动门户网站之一，作为专业性网站，它与索尼Cyber·shot 的产品特性契合度比较高。浏览泡泡网的用户，其中不乏有此类产片需求的人，他们最有可能转化为Cyber·shot 的真正客户。更为重要的是，泡泡网50%以上的注册用户来自北京、上海、广东3个发达地区，拥有较强的消费能力。索尼直接面向优质、核心的目标人群进行推广，有力促进了Cyber·shot 的市场销售。

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