苹果公司[编辑]
一、发展历史
初期：
（1）公司成立。1971年，16岁的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和21岁的史蒂芬·沃兹涅克（Stephen Wozniak）经朋友介绍而结识。他们另一位朋友，罗·韦恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1[4] 日组成了苹果电脑公司（Apple Computer Inc.）。1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑公司”。同年，沃兹已成功设计出比Apple I更先进的Apple II。1977年4月，Apple II成为了人类历史上第一台个人电脑。苹果 IIe 和 IIgs成为个人计算机的代表作。
（2）公司上市。1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。
发展期：
新品研发。（1）IBM的IBM-PC型电脑，装有英特尔（Intel）的新型处理器的出现，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。Apple III售价高昂，虽然1983年推出了改善后的升级型，并随之进行了降价促销，但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势。
（2）1983年苹果公司推出以CEO史蒂夫·乔布斯女儿的名字命名的新型电脑Apple Lisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。
（3）1984年1月24日，Apple Macintosh发布，该电脑配有全新的具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一个里程碑，Mac电脑已经推出，即受到热捧，人们争相抢购，苹果电脑的市场份额不断上升。Macintosh延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。
衰落时期：
1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司股权之后创建了NeXTComputer公司。不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘；1985年10月24日，时任苹果CEO的约翰·斯卡利（John Sculley）签下苹果有史以来最坏的合同；1988年，因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权；1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以后每一部Macintosh上内置Internet Explorer。
东山再起：
1997年，乔布斯创办的NeXTComputer公司被苹果公司收购，并且再次回到苹果公司担任董事长。三年后2010年1月27日，苹果推出了iPad。2011年，3月2日推出iPad 2系列产品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月6日（北京时间），苹果公司正式在中国零售点发售iPad 2，行货售价3688元起，每人限购2台。10月5日，推出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同时发布iPhone 4 8G版。苹果公司在官网正式停售iPhone3G并宣布停产iPhone3G。2012年4月，苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。9月12日，苹果发布了新一代iPhone5以及iPod touch5。2014年9月10日，传闻已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及苹果首款可穿戴智能设备Apple Watch亮相。
二、产品介绍
成功产品：
智能手机：iPhone。
笔记型电脑：PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air
桌上型电脑：Mac Pro、iMac
小型桌面电脑：Mac mini
平板型电脑：iPad、iPad mini
个人数位音乐播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch
显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple Thunderbolt Display（27英寸）
服务器：Mac Pro server、Mac mini server
电脑视讯配件：iSight（Webcam）
网络连结设备：AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station）
家庭视听网络连结器：Apple TV
OS X 操作系统，IOS操作系统
Final Cut Studio Final Cut Pro X Soundtrack Pro Motion color Compressor DVD Studio Pro Logic Pro Aperture Logic Studio Xcode
失败产品：
苹果Lisa（1983年到1986年）
Macintosh Portable笔记本（1989年）
Pippin游戏主机（1996年）
纪念版Mac电脑TAM（Twentieth Anniversary Macintosh）（1997年）
Hockey Puck鼠标（1998-2000）
牛顿（Newton）掌上电脑 (1993)
QuickTake数码相机（1994-1997）
网络社区服务Eworld（1994-1996）
小型个人电脑Mac G4 Cube（2000-2001）
音乐手机ROKR（2005）
云同步与存储服务MobileMe
音乐社交网络Ping
三、商标由来
1976年，苹果的第一个标志由罗·韦恩（Ron Wayne）用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用。1998年，在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚。2001年，苹果标志变为透明的，主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。2013年变更为具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色Logo，并沿用至今。
四、企业文化
- 专注设计： 首 先，每个员工都必须牢记苹果比其他任何一家公司都更加注重产品的设计。了解消费者的需求，懂得如何满足消费者的需求，然后着手实现这些目标。
- 信任乔布斯：在过去的十年中，乔布斯一直是苹果的救星。他曾带领苹果走出老化的商业模式并进行革新，从而创造了前所未有的成就，并向市场推出了许多更好的产 品。
- 聆听批评：由于自负的本性，苹果用心聆听人们对自己的产品的批评。但在真正的苹果时尚里，该公司会选择更加恶毒的行为来回应这些批评，这一点是行业里其它所有公司都不能企及的。
- 永不服输：就算产品被批评得体无完肤，该公司似乎也能在危急时刻找到脱离火海的方法。没有哪个领域能比计算市场把这一点展现得更加 淋漓尽致的了。
- 保密至高无上：谈到苹果的企业文化，就不得不提及该公司对保密工作的态度。不同于行业里的其他许多公司，苹果在即将推出新产品时很少会泄密。
- 主导市场：在涉及到技术时，史蒂夫乔布斯脑海中只有一个目标，那就是“主导市场”。他所想的不只是击败市场上的所有公司，而是要彻底摧毁他们。
- 发扬特色：苹果素以消费市场作为目标，所以乔布斯要使苹果成为电脑界的索尼。
- 开拓销售渠道：让美国领先的技术产品与服务零售商和经销商之一的CompUSA成为苹果在美国全国的专卖商，使Mac机销量大增。
- 调整结盟力量：同宿敌微软和解，取得微软对它的1.5亿美元投资，并继续为苹果机器开发软件。同时收回了对兼容厂家的技术使用许可，使它们不能再靠苹果的技术赚钱。
五、经典语录
- 我相信最终是工作在激发人们的能力，有时我希望是我来推动他们，但其实不是，而是工作本身。我的工作是使工作尽可能地显现美好，并激发出人们的最大潜能。
- 我凭着好奇心和直觉所干的这些事情，有许多后来都证明是无价之宝。只有回头看时，才会发现它们之间的关系。所以，要相信这些点迟早会连接到一起。你们必须信赖某些东西——直觉、归宿、生命，还有耐力，等等。做这些从来没有让我的希望落空过，而且还彻底改变了我的生活。
- “记住你即将死去”是我一生中遇到的最重要的箴言。它帮我指明了生命中最重要的选择。因为几乎所有的事情，包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难看和失败的恐惧，这些在死亡面前都会消失。我看到的是留下的真正重要的东西。你有时候会思考你将会失去最重要的某些东西，“记住你即将死去”是我知道的如何避免这些想法的最好的办法。你已经赤身裸体了，你没有理由不去追随自己内心的声音。
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