电子商务广告[编辑]

定义

电子商务广告又被称为网络广告或在线广告，是指商品经营者或者服务提供者通过互联网直接或者间接介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。我国法律没有对电子商务广告加以定义，2001年5月1日起施行的《北京市网络广告管理暂行办法》将网络广告定义为互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。

电子商务广告的特点

电子商务广告不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。电子商务广告与传统媒体广告相比具有方式多样、制作方法简单、费用低廉、传播范围广、极强的互动性和针对性等特点。这是由电子商务广告的制作技术和发布平台的特殊性决定的。

（1）电子商务广告是以文字、图像、影音或多媒体等形式展现的，这些形式多样的广告不但加深了网络用户对企业以及其产品和服务的印象，而且还能传递更多的信息。

（2）电子商务广告的制作方法与发布形式比传统媒体广告更加简单、便捷、廉价。计算机技术的发展使具有一定软件操作能力的网络用户都可以利用相关软件制作多种形式的广告并在互联网上发布，其费用远远低于传统媒体广告。

（3）电子商务广告的另一大优势就是其传播范围广、受众多。互联网的开放性使任何人在世界的任何地点、任何时间都可以自主地获取相关的广告信息，其灵活性是传统媒体广告所不具备的。

（4）电子商务广告与传统媒体广告最大的不同是其具有极强的互动性和针对性。网络广告可以实现与网络用户的双向互动，彻底改变了传统媒体广告信息单向流动的局面，用户可以在互动界面上直接订购商品，发表评论，参与在线调查等，使网络用户拥有了更多的自主性和参与性。网络广告的针对性表现在市场细分后广告主可以根据需要随时更新广告内容或者有针对性地制作满足特定用户的广告或向其发送商业信息。

（5）对电子商务广告的宣传效果可以进行量化统计。网络广告的广告主可以通过访客流量统计系统精确统计出其广告被浏览的次数，有助于广告主正确评估广告效果，制定正确的广告策略以实现其广告目标。

电子商务广告的主要类型

电子商务广告的形式多样，依不同标准，可以对电子商务广告进行不同的分类。按广告发布主体的不同，可分为企业自行发布的广告和委托广告经营者或广告发布者发布的广告；按广告的表现形式不同，可分为文本链接广告和图像、多媒体广告等。下面简单介绍主要的电子商务广告类型。

1、文本链接广告

文本链接广告又被称为文字广告，是以文字的形式发布的广告。从形式上看，文本链接广告类似于传统报刊文字广告的网络版本。文本链接广告可以出现在页面的任何位置，可以竖排，也可以横排，每一行就是一个广告，点击这些广告后，将被链接到相应的广告页面上。文本链接广告是一种最简单的网上广告形式，也是对网络用户干扰最少但却最有效果的网络广告形式。

2、网幅广告

网幅广告又称旗帜广告，是最早出现的网络广告形式。网幅广告多以条状图像横向出现在网页中，点击后可以链接到广告主的页面上。早期的网幅广告以静态为主，即在网页上显示一幅固定的图片。随着技术的进步，出现了动态网幅广告和交互式网幅广告。动态网幅广告是目前最主要的网络广告形式，其特点是广告的画面可以移动或闪烁，在加深浏览者印象的同时也可以向浏览者传递更多的信息。交互式网幅广告的形式多种多样，这类广告给浏览者提供了更直接的交互平台，比单纯的点击包含更多的内容。

3、电子邮件广告

电子邮件广告是以电子邮件为传播载体的一种网络广告形式。电子邮件广告通常采用文本格式把一段广告性的文字放置在新闻邮件或电子邮件中，也可以设置一个网页地址，链接到广告主的主页或提供产品或服务的特定页面。电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点。

4、企业网站或主页广告

企业网站或主页广告就是企业利用自己独立的网站或主页发布的有关企业产品和服务的广告。企业网站或主页广告是企业进行电子商务应用的最佳途径，也是一种比较特殊的广告，它将企业形象和产品或者服务直接发布于互联网上，因此这类的广告兼具向浏览者提供产品或服务信息以及提供和树立企业形象的功能。

5、隐性广告

隐性广告也被称为植入式广告或嵌入式广告，是将产品或服务的广告信息植入到一定的影视动画场景或者故事情节中，在受众无意识的状态下，讲商品或品牌信息展现给受众，进而达到广告主所期望的传播目标。

6、插播式广告

插播式广告也称弹出式广告，访客在请求登录页面时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们类似于电视广告，都市打断正常节目的播放，强迫观看，且它们的出现没有任何征兆。

7、富媒体广告

富媒体广告一般指由声音、图像、文字等多媒体组合的媒介组合的媒介形式使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

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