流量的秘密——Google Analytics网站分析与优化技巧[编辑]

图书信息

作　　者：（英）克利夫顿　著，钟镭译

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2010-2-1

版　　次：1

页　　数：304

字　　数：362000

印刷时间：2010-2-1

开　　本：16开

纸　　张：胶版纸

印　　次：1

I S B N：9787115220011

包　　装：平装

定价：45.00元

内容简介

　　你对自己的网站有足够的了解吗？你知道自己网站的真实影响力和竞争力吗？你在想尽办法留住你的访客吗？本书将运用最新的网络计量学方法，教你获取真正有价值的信息。
　　哪种市场营销活动最有成效？如何量化这些效果？应该从哪些衡量指标进行追踪？本书介绍的Google Analytics分析工具，将帮你完美解决这些问题，让你真正量化网站的成效。
　　本书讲述了安装和配置Google Analytics最实用的技术，目标很明确：将最大化网站潜力所需要的知道奉献给读者。通过了解网站的访客，你可以如手术刀般精准地调整网页内容和营销预算，以期获得更佳的投资回报率。
　　本书适合市场营销人员、网站管理员、网站决策人员，还有所有对网站营销有商业兴趣的人。

作者简介

Brian Clifton是搜索引擎营销和网络分析专家。他从1997年开始就专注于这些领域的研究。在搜索引擎优化和网络分析领域，他的公司是Urchin在英国的第一个U．K．合作伙伴，Urchin随后成为了Google Analytics。Brian在2005年加入Google，参与组建、发展和领导欧洲、中东和非洲的网络分析团队。

本书目录

第一部分　量化成效
　第1章　了解网站流量的商业价值　
　　1.1　网站分析能获取哪些信息　
　　1.2　网站分析能帮助我们做出什么决定　
　　1.3　网站分析的投资回报率　
　　1.4　网站分析如何帮助我们了解网站流量　
　　1.5　小结　
　第2章　网站分析的现有方法　
　　2.1　页面标签和日志文件　
　　2.2　网站分析中的cookies　
　　2.3　熟悉数据及其准确性　
　　　2.3.1　影响日志文件准确性的因素　
　　　2.3.2　影响页面标签技术准确性的因素　
　　　2.3.3　使用cookies影响访客数据的因素　
　　　2.3.4　比较不同的网络分析供应商　
　　　2.3.5　不可比较的结果：为什么PPC供应商与网络分析的结果不匹配　
　　　2.3.6　数据的错误应用：谎言、大谎言和统计　　　　
　　　2.3.7　准确性方面的总结与建议　
　　2.4　网络分析中的隐私考虑　
　　2.5　小结　
　第3章　Google Analytics适用范围　
　　3.1　Google Analytics的特色功能　
　　3.2　Google Analytics如何工作　
　　3.3　Google Analytics与用户隐私　
　　3.4　Urchin是什么　
　　3.5　Google Analytics与Urchin　
　　3.6　小结　
第二部分　应用Google Analytics报告
　第4章　Google Analytics应用界面　
　　4.1　易于发现　
　　4.2　报告覆盖图　
　　4.3　选择日期区间进行比较　
　　4.4　小时报表　
　　4.5　定期导出数据　
　　4.6　交叉分类　
　　4.7　小结　
　第5章　最重要的10个报告说明　
　　5.1　Dashboard(控制台)概览　
　　5.2　最重要的10个报告　
　　　5.2.1　访客：Map Overlay(地图覆盖图)　
　　　5.2.2　电子商务：Overview(概述)报告　
　　　5.2.3　目标：Overview(概述)报告　
　　　5.2.4　目标：Funnel Visualization(渠道可视化)报告　
　　　5.2.5　流量来源：AdWords Reports　
　　　5.2.6　流量来源：Source(来源)and Medium(媒介)报告　
　　　5.2.7　内容：Top Content(热门内容)报告　
　　　5.2.8　内容：Site Overlay(网站覆盖图)报告　
　　　5.2.9　流量来源：AdWords Positions Report　
　　　5.2.10　站内搜索的使用　
　　5.3　内容报告：$Index解释　
　　5.4　小结　
第三部分　部署Google Analytics
　第6章　入门指南　
　第7章　高级部署　
　第8章　最佳配置指引　
　第9章　定制Google Analytics　
第四部分　利用访客数据改进网站
　第10章　关注主要的网站性能指标　
　第11章　现实世界的任务　

参考资料：

扩展阅读：