冯英健[编辑]
冯建英简介：
冯英健网络营销的先行者，也是国内最早的网络营销实践者与研究者之一，早在1998年就开始从事企业网络营销理论研究和实践探索。而他的的网络人生，要从1998年说起。因为从这一年开始，他才真正加入了AOL（Always On Line），并且将互联网应用于工作和研究中。几年来无论做什么工作，从来没有离开过对网络营销的实践和思考，因此，他自称为“网络营销的实践者和思考者”。
主要自述：
我这里介绍了自己网络营销研究中的“实践”特色。我给很多人的印象，是写了很多网络营销方面的文 冯英健
章，有理论探讨，也有实用方法和技巧，实践第一线的人可能觉得我有些过于注重研究了，其实，我每一个观点，每一篇文章都是经过实践体验才总结出来的，在这几年里做过多个网站策划和运营的工作，也对多个网站进行过分析，直到现在仍然在做这些琐碎的工作，实践出真知嘛，没有实践体验，怎么可能发现那么多实际工作中的问题，并且能提出相应的解决方法？只是实践工作是很琐碎的，网络营销实践为网络营销研究提供了实验环境，但这个实验环境不好总结为观点吧？
如果我说自己曾亲手做过数十个网站的总体策划和运营策略设计，为数百个网站做过顾问或者曾出谋划策，进行过数千个网站的分析，设计过上万个网页，对这些数字您应该不会觉得吃惊吧？在这些“实践”数字的背后，才有另一些“理论”方面的数字。
自1998年初开始从事网络营销系统研究，冯英健在各网站和报刊发表数百篇专业文章，回答过数以千计的读者发来的问题咨询邮件，发表在网上营销新观察的原创文章超过100万字，文章被难以计数的网站和众多知名或不知名的媒体转载。截止到2005年4月底，网上营销新观察网站累计访问用户数量超过500万人次（最新ALEXA全球网站排名），加上另一个以网络营销基础知识为特色的网络营销教学网站，每天网站访问用户数量在1万以上，并且仍处于持续增长中。
这些数字大致体现了我的网络营销工作历史和现状。鲁迅先生说：“我是把别人喝咖啡的时间都用在工作上”，我个人的情况则是：“我是把别人睡觉的时间都用在网络营销上”。
冯英健的网络营销履历：
1998年开始一边学习网络营销知识，一边建立第一个企业网站，并以此为基础开展网络营销，从中获得了最初的实践体验； ·
1999年初建成网络营销为主题的个人主页，同年7月个人主页转为独立国际域名并正式定名“网上营销新观察”，该网站是国内最早的网络营销主题研究网站之一，并且是惟一原创内容为主的网络营销网站，至今仍然是网络营销领域最有影响力的专业网站； ·
1999年11月20日创办“网上营销新观察”电子周刊，到2003年7月份已经发行第158期，因邮件列表发行平台技术原因，电子刊物暂停发行； ·
1999年底开始在ChinaByte等专业网站发表网络营销文章，“Email营销十忌”是第一篇获得网络媒体稿费的文章； ·
2001年10月10日，与清华大学出版社正式签订了出版协议，书名暂定为《网络营销基础与实践》，该书由时代财富公司总裁张静君女士作序，互联网实验室董事长方兴东博士、时任MY8848董事长的王峻涛先生、索易公司总裁陈锐先生等为该书写评价； ·
2002年1月，《网络营销基础与实践》一书由清华大学出版社正式出版，获得专家和专业人士的好评，众多媒体报道给予报道。该书在2年多时间内8次重印，创下了同类书籍发行量最大的记录； ·
2003年6月底，《Email营销》一书由机械工业出版社出版发行，该书是国内第一本系统研究电子邮件营销理论与方法的书籍，在网络营销领域有较大影响，《Email营销》一书的配套网站也同时开通； ·
2004年7月1日，《网络营销基础与实践》专用教学支持网站开通，为网络营销教学和研究提供更多的支持； ·
2004年10月，《网络营销基础与实践》第二版出版发行，该书被众多大专院校选为网络营销教材。 ·
2005年3月底，创建网络营销管理顾问专业机构新竞争力。
2006年冯博士受中国互联网协会委托，承担企业网站建设、企业网站规范制定与推广等工作；同时还担任中国互联网协会网络营销培训办公室指导专家。
2006年12月的统计数字表明，网上营销新观察和网络营销教学网站2006年度访问量累计超过1400万次，每天网站访问用户独立IP数量在3万以上，并且仍处于持续增长中。（网上营销新观察最新ALEXA全球网站排名，网络营销教学网站ALEXA全球网站排名,新竞争力网站访问量Alexa全球排名）。 ·
2007年2月，《网络营销基础与实践》第三版 出版发行，网络营销教学博客同期开通。 ·
2008年1月，《网络营销基础与实践》第三版入选国家十一五规划教材。
2008年8月，《网络营销基础与实践》1-3版累计重印达30次，销量超过20万册，在网络营销专业书籍中独树一帜。
2010年4月2日上午，深圳竞争力科技有限公司总裁冯英健博士与江西理工大学经济管理学院举行了校企合作签约仪式暨“新竞争力网络营销实验室”揭牌仪式。
2010年中国网络营销大会于6月25日在京举行，各大网络门派探讨网络营销时代的新思维，新机遇，新领域。新竞争力网络营销管理顾问冯英健博士发表了题为《网络营销演变网络营销三大发展方向》的演讲。
2011年第三届中国网络营销大会演讲嘉宾。并指出网络营销是社会化知识，会爆发增长。
冯建英网络营销的研究成果：
·包括：《企业网站优化策略研究报告》（2010年11月）
·《电子信息百强企业网络营销研究报告》（2010年11月）
·《机械行业企业网站优化与评价研究报告》（2006年2月）
·《机械行业企业网站优化与评价研究报告》（2006年2月）
·《B2B电子商务网站诊断研究报告》（2005年6月）
·《大型企业网络营销策略研究报告》（2004年6月）
·《中国网络营销服务市场研究报告》（2003年9月）
·《中国电子政务研究报告》（2002年5月）
·《网络银行网络营销策略研究报告》（2001年10月）
·《中国企业互联网应用状况研究报告》（2001年9月）
冯英健曾在互联网实验室、中国频道、时代财富等知名企业任职，从事网络营销与电子商务相关实践和研究，2005年3月底创建网络营销管理顾问网站新竞争力。
冯英健研究特点
坚持实践导向，认为实践性是网络营销的基本特征之一，离开可操作性来空谈网络营销是没有任何意义的。对网络营销的研究方法：比一般的网络营销理论研究者多一些实践体验，比其他的网络营销实践者多一些思考，在这个基础上，将自己的实践经验和思考结论勤奋地记录下来，经过几年不间断的实践、思考和总结，形成了自己对网络营销理论与方法的系统认识。
冯英健的公司
深圳市竞争力科技有限公司是冯英健于2005年3月28日开始创办，经过五年的发展，现在的竞争力科技有限公司已经是国内网络营销界的领导潮流，目前竞争力公司针对大中型企业/大型电子商务网站提供网络营销策略与网站运营顾问服务、企业网络营销培训；针对中小企业提供效果导向的效益型网络营销服务。该公司定位于网络营销管理顾问：致力于提高中国企业网络营销应用水平，提升互联网环境中企业综合竞争力。“新竞争力”是深圳市竞争力科技有限公司所拥有的注册商标，也是深圳市竞争力科技有限公司及网络营销管理顾问网站的简称。“网络营销管理顾问”网站是深圳竞争力科技公司的官方网站，“网络营销思想库”是新竞争力“网络营销四库知识体系”的组成部分之一。
网络营销专业书籍
（1) 《网络营销基础与实践》第1版（冯英健 著，清华大学出版社，2002年1月）：第一次全面描述了网络营销的职能，并且建立起完整的网络营销方法体系，不仅介绍了大量具有实用价值的传统网络营销方法，也有很多最新的网络营销思想。本书将网络营销看作企业营销战略的一个组成部分，提出了要用全面的观点综合评价网络营销效果，网络营销的意义在于企业整体效益最大化。
《网络营销基础与实践》是国内第一本源于网络营销实践经验的书籍，书中介绍的网络营销方法可操作性强，并且多数经过作者的实践验证，这也是该书区别于一般网络营销教科书的最大特点之一。 《网络营销基础与实践》第一版不仅获得众多专家学者的肯定，也受到网络营销实践第一线的企业营销人员的高度评价，同时被众多大专院校的电子商务、市场营销等相关专业选为网络营销教材。该书在2年时间内曾8次重印，迄今为止在国内同类书籍中是独一无二的，由此也足以说明其影响力。多家媒体曾给予报道。
（2) 《网络营销基础与实践》第2版 （冯英健 著，清华大学出版社，2004年10月）：《网络营销基础与实践》第二版并在内容体系结构上进行了重大创新，加强了理论体系和方法体系的系统性，使之更能体现出网络营销体系的全貌，网络营销的方法体系也更加全面和合理，在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了更为系统的网络营销理论和方法体系。
基于作者多年来对数千个企业网站的系统研究，在本书中第一次提出"网络营销导向的企业网站建设"的基本思想、原则和方法等，对国内企业网络营销认识和应用水平提升具有甚远意义。
据不完全统计，《网络营销基础与实践》（第2版）已经被300多所大专院校选为网络营销课程指定教材，并且获得了高度评价。根据很多企业电子商务部门人员反馈的信息，该书作为公司网络营销人员培训的必读书目。该书发行后在不到1年时间内已经5次重印，再次创造同类书籍的销售记录。
（3）《Email营销》（冯英健 著，机械工业出版社，2003年6月）：本书是中国第一本系统介绍电子邮件营销理论和方法的著作，介绍了许可Email营销的基本原理和开展许可Email营销的基本方法，并在此基础上研究了Email营销的效果评价以及如何增强Email营销有效性。最大的特色在于内容的系统性和实用性，紧密结合国内企业的应用状况，书中介绍的电子邮件营销方法不仅具有可操作性，而且大多经过实践检验，具有较强的说服力。
（4) 《网络营销基础与实践》第3版 （冯英健 著，清华大学出版社，2007年2月）。《网络营销基础与实践》第2版 被数百所大专院校将选为网络营销教材或者重要参考书籍，并被众多企业和培训结构作为网络营销培训教材，重印多达18次，创造了网络营销专业书籍的最高销售记录。2007年2月第三版出版， 在保持第二版内容框架体系的基础上，对各章内容进行了大量的更新，体现了网络营销各个领域的最新发展和研究成果，并且增加了 WEB2.0与网络营销全新的一章，在内容写作思路上也有一定的发展，更加注重网络营销的一般规律。网络营销环境和具体的方法可能发生变化，但这些基于实践产生的一般性的网络营销思想不会在短期内失效，这也是本书的价值所在。另外为《网络营销基础与实践》第三版专门开设了网络营销教学博客。
冯英健曾在互联网实验室、中国频道、时代财富等知名互联网企业任职，从事网络营销、电子商务、电子政务相关实践和研究，2005年3月底创建新竞争力网络营销管理顾问。
冯英健联系方式：
网上营销新观察 http://www.marketingman.net
网络营销教学网站 http://www.wm23.com
网络营销管理顾问 http://www.jingzhengli.cn
网络营销教学博客 http://www.wm23.cn
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