网络广告设计(第2版)[编辑]

内容简介

本书从实用的角度出发，介绍了网络广告策划、设计、管理的基本原理、方法与技巧，包括网络广告概述、网络广告策划、网络广告创意、网络广告设计的原理、网络广告的组成要素设计、常用网络广告制作软件、网络广告的制作、网络广告发布与交换、网络广告的监督与管理、企业网络广告管理等内容。书中各章都配有习题，附有案例，以指导读者进行深入的学习。
本书可作为高职高专电子商务、市场营销、广告、信息管理等专业的教材，也可作为在职人员自学的参考书。

目录

前言
第1章　网络广告概述
1.1 网络广告的概念
1.1.1　网络广告的含义
1.1.2　网络广告的优势和劣势
1.2 网络广告的形式
1.2.1 网络广告条
1.2.2　定向广告
1.2.3　在线分类广告
1.2.4　文本链接式广告和关键字广告
1.2.5　游动式广告和弹出式广告
1.2.6　赞助式广告
1.2.7 电子邮件广告、BBS广告和新闻组广告
1.2.8　交互式广告
1.2.9　其他形式广告
1.3 网络广告的产生与发展
1.3.1　网络广告的产生
1.3.2　网络广告的发展历程
1.3.3　网络广告的前景分析
1.3.4 网络广告与其他媒体广告
1.4　第五媒体与无线广告
1.4.1　第五媒体
1.4.2　无线广告
1.5　案例与讨论——网络广告的新形式
1.6　习题
第2章　网络广告策划
　2.1　概述
2.1.1 网络广告策划的概念
2.1.2　网络广告策划的作用
2.1.3　网络广告策划的原则
2.1.4　网络广告策划的程序
　2.2　网络广告策划的基本内容
2.2.1 网络广告目标的确定
2.2.2　网络广告对象的选择
2.2.3　网络广告时间的安排
2.2.4　网络广告媒体的选择
2.2.5 网络广告战略和战术的使用
2.2.6　网络广告预算的确定
2.2.7　网络广告效果的评估
　2.3　网络广告策划书
2.3.1 网络广告策划书的作用
2.3.2　网络广告策划书的结构
　2.4　案例与讨论——地瓜坊网络广告策划书
2.5 习题
第3章　网络广告创意
　3.1 网络广告创意的要求
3.1.1　相关性
3.1.2　原创性
3.1.3　震撼性
3.1.4　简明性
3.1.5　合规性
3.1.6　互动性
3.2　网络广告创意的理论
3.2.1　独特销售主张理论
3.2.2　品牌形象理论
3.2.3　定位论
3.2.4　系统形象广告定位
3.2.5　网络广告的创意方法
3.2.6　网络广告的创意技巧
3.3　网络广告设计主题的确定
3.3.1　网络广告主题的基本要求
3.3.2　确定网络广告主题的范围
3.3.3 网络广告创作的基本原理
　3.4　网络广告设计的表现手法
3.4.1　理性表现策略
3.4.2　情感表现策略
　3.5　优秀网络广告创意
　……
第4章　网络广告设计原理
第5章　网络广告的组成要素设计
第6章　常用网络广告制作软件
第7章　网络广告的制作
第8章　网络广告发布与交换
第9章　网络广告的监督与管理
第10章　企业网络广告管理
附录　网络广告管理法规

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