网络广告简介[编辑]

一、网络广告概念

     简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。网络广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

     与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

二、网络广告的作用

    互联网上各种形式的网络广告琳琅满目，网络广告也是互联网得以发展的动力之一，因为许多网站依靠网络广告的收入而生存和发展。网络广告是最早出现的网络营销方法之一，网络广告通常并不依赖于某种独立的网络营销工具，而是依赖于各种形式的网络媒体，如网站、电子邮件、搜索引擎、客户端软件等，进行信息传播，实现网络推广的目的。在网络品牌、网站推广、网上促销等方面发挥着积极作用。在网络营销方法体系中，网络广告是最活跃的方法之一，对于网络营销信息传播渠道建设具有重要意义。

三、网络广告的诞生

     1994年10月27日是网络广告史上的里程碑。当天，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了在网页上展示的一个网络广告，立即吸引到AT&T,Sprint、MCI、ZIMA等最初的14家买主——这标志着网络广告的正式诞生。

四、国内网络广告的发展

     国内的网络广告诞生于1997年3月，广告媒体是IT专业网站ChinaByte，首批广告广商是Intel、IBM等国际知名公司。自从1994年诞生至今已经将近20年，网络广告市场仍然处于快速增长之中，可谓最有生命力的网络营销模式之一。主要原因在于：一方面，相对于报刊及电视等传统媒体广告，网络广告因效果可测量性、表现形式及计费模式多样性、一定的互动性以及相对较低的价格而受到企业的欢迎；另一方面，由于上网人口数量快速增长，人们获取信息的方式已经发生了很大的变化，互联网成为最主要的信息渠道之一。

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