361奏响民族的乐曲[编辑]

2008年奥运会在北京举办，这对众多的中国运动品牌企业来说，及时给予，也是挑战。谁能抢占先机，谁就能赢得进一步发展壮大的机会。以生产运动系列产品、配件以及运动休闲产品为主的361与腾讯合作，在腾讯网迷你首页推出了富媒体广告“决胜 08中国，勇敢做自己”，掀开了运动产业备战“2008奥运”的序幕。

广告以迎接奥运为主题，烘托出广告主的民族运动品牌特色。热情激昂的广告文字，品牌与奥运的巧妙衔接，是网民仿佛置身奥运决战之巅。361将其专业运动的品牌定位与奥运匹克运动精神紧密结合，实现了有一个新的成长与飞跃。

在沃顿商学院、CCTV全球资讯榜与经济观察报 、腾讯网联合举办的“影响中国”年度评选中，361与世界 500强企业同时获最高奖项，成为“入选企业最年轻，发展速度最快的品牌。

【案例分析】

361的成功离不开营销方式的创新。“决胜 08中国，勇敢做自己”，361以民族性质为基调，以中国情感为2008战略主元素，成功表达了的品牌诉求，奏响了民族品牌的最强音。

（1） 有针对性的选择广告载体，保持目标人群和品牌形象的一致性。

361选择腾讯作为广告投放的载体，较好的实现了对目标用户的锁定。腾讯的用户主要以15~30岁得人群为主。他们不仅思想十分活跃，而且喜欢尝试新鲜的事物，追逐潮流和品质，具有鲜明的主体意识，拥有很强的消费欲望和消费能力，这与361年轻的品牌形象和潜在的核心消费人群有着极高的契合度和一致性。

（2） 巧妙的选择广告形式，成功的传递品牌诉求

广告采用富媒体形式，以奥运烽火燎原为背景，轮流展示了361篮球、田径、羽毛球和足球系列服饰，画面人物动感十足。浓黑和黄金的主色调，快频率交错出现的图片和文字，在短时间被冲击观众眼球，极富震撼力。广告语“让世界听到我们的声音”结束，成功表达了361的品牌诉求。

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