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国际市场营销学[编辑]


内容简介

市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。

知己知彼,百战不殆。本书正是从这一角度出发,描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。本书行文流畅、构思精巧。
本书适用于营销专业本科生、研究生教材,营销类教育、研究者,国际营销从业人员和企业高级经理人。

作者简介

菲利普 R. 凯特奥拉(Philip R. Cateora)担任美国科罗拉多大学Boulder分校名誉退休教授;拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士学位并当选该校Betta Gamma Sigma教授;在科罗拉多大学的学术生涯期间,曾任营销学系主任、国际商务项目协调员、副院长、代院长等职;为本科生、硕士生和博士生讲授市场营销和国际商务方面的课程;曾获科罗拉多大学“杰出教师奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。

目录

译者序
作者简介
前言
第一篇 概论
第1章 国际市场营销学的范围和挑战
第2章 国际贸易的动态环境
第二篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地理:文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格和经营方式
第6章 政治环境:一个着急问题
第7章 国际法律环境:遵守游戏规则
第三篇 评估全球市场机会
第8章 通过营销研究建立全球视野
第9章 新兴市场
第10章 跨国市场区域与市场集团
第四篇 制定全球营销战略
第11章 全球营销管理:计划与组织
第12章 面向消费者的产品和服务
第13章 工业品和工业服务
第14章 国际营销渠道
第15章 出口和物流:企业的特殊问题
第16章 融合营销沟通与国际广告
第17章 人员推销与销售管理
第18章 国际市场定价
第五篇 实施全球营销战略
第19章 与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判
第六篇 辅助材料
国家手册——营销计划指南
术语表

参考资料:
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词条信息

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创建者: 芮庆成

最近更新:2011/10/29 18:31:51

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