营销2.0最佳实践[编辑]

图书基本信息

       作　　者：(美)卡特　著

        出 版 社：电子工业出版社      出版时间：2010-8-1

        版次：1  页数：332   字数：印刷时间：2010-8-1  开本：16开   纸张：胶版纸  印次：1I S B N：9787121114106  包装：平装

作者简介

       作　　者：(美)卡特　

内容简介

       IBM全球副总裁Sandy Carter力作。以全球化的视角解读品牌运营、产品推广的营销组合方案，提出了ANGLES法则制胜之道；以大量翔实、第一手的案例，分析了营销2.0时代的最佳实践方案。对如何在Web新时代，完美利用新技术和传统市场手段进行整合营销做了细致、深入浅出的分析。
      本书适合所有从事营销、网站运营的人员，IT专业人士、产品经理，以及对市场营销、新技术发展有兴趣的读者。

图书目录

 绪论
第1章　在全球化时代中倾听和分析
第2章　市场细分实践：北电案例
第3章　全球化：联想、Google、联合利华和IBM
第4章　在正确的地方，做正确的事
第5章　相关性和角色：Forrester的研究
第6章　轻量级品牌传播：EepyBird、可口可乐公司以及曼妥思
第7章　企业社会责任：IBM的绿色项目以及Marks　&　Spencer公司
第8章　突破阻挠
第9章　影响者的价值：来自IBM的案例
第10章　新的方式
第11章　渠道社区化：OMG,Adobe，Rubicon咨询和哈雷-戴维森案例
第12章　虚拟环境：可口可乐公司和IBM
第13章　Widget：Widget在IBM的应用
第14章　博客：中西部航空公司和IBM
第15章　严肃游戏：IBM　Innov8
第16章　钱——眼见才为实：与Google、营销领导力理事会和营销NPV之间的讨论
第17章　创新、互动和商业成果：阿迪达斯集团，ConAgra食品和Tellabs
第18章　营销仪表盘：IBM　Cognos
第19章　令人震惊的世界变化
第20章　技术制胜：IBM，Staple，Dell和My　Virtual　Model
第21章　端到端案例：IBM　WebSphere和SOA议程，Prolifics和Ascendant　Technology
第22章　十大“不要”和未来的营销组织

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