百世兴打造“花生部落”巧妙实现品牌延伸[编辑]

四川白实行食品产业和有限公司主要生产“酒鬼花生”系列产品，2007年，百世兴推出了“花生部落”的创意，将旗下产品全部由“花生部落”统一起来，然后细分出传统的“酒鬼花生系列”和新开发的时尚“馋库”系列，在兼顾六七十年代的消费群体后，百世兴将推广中心转向了80后。

为配合新品上市，百世兴建立了“百世兴—花生部落”互动网站。在广告设计上，百世兴虚拟了一个充满欢乐的花生部落，通过音乐、视频，从视觉和听觉两个方面直观地想浏览着传递“百世兴花生部落”产品品牌所希望传递的快乐理念。

页面整体色调以橙色为主，图形设计沿用了“花生男”标准形象，辅以线条、花纹、卡通物品等视觉元素，营造出欢乐的气氛。

【案例分析】

百世兴以“花生部落”为主题的营销推广，取得了显著的效果。

（1） 巧妙地实现了品牌延伸

百世兴靠“酒鬼花生”起家，并迅速奠定了在企业企鹅的领军地位，但也正因为如此，百世兴在很长时间内都摆脱不了就下情节。

花生男是百事兴在产品推广中虚拟出来的漫画人物，是千千万万为生存奔波，为事业奋斗的打工族的形象化身，其原型来自四川经济广播电台“罗小刚放眼社会”节目中“《花生男的故事》”。

（2） 进一步提升了品牌的美誉度

百世兴从单一的“酒鬼花生”扩充了人丁兴旺的“花生部落”后，其品牌内涵更广，产品兼容性增强，文化延伸更为广泛，消费群体也随之扩大。新颖的广告形式，置入互动式的推广方式，使百世兴品牌一扫过去传统深沉的酷男形象，成功地实现了现代时尚品牌的延伸。

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