行颠[编辑]

    阿里副总裁张建峰，花名行颠。2015年3月6号下午6点过8分，阿里内网发布了人事任免公告，天猫总裁王煜磊（乔峰）被免职，行颠提任淘宝、天猫、聚划算总负责人，负责整个阿里大零售。此人为阿里巴巴27个合伙人之一，在阿里已有10年工龄，同时在内部被称为小马云，其风格与马云十分相像，属于做事务实派。支持流量不平均主义，更加倾向于将更多的流量和资源给予高品质卖家。

行癫上任阿里零售的几大变革：

聚划算：重新定位核心词为“活力”

     行癫上台将使聚划算的运作机制回归到几年前，恢复小二对申请活动商家的人工审核，单坑要求产出过百万，小卖家备货资金不高或出局。

    行癫在演讲中将聚划算的核心词定位为“活力”，参照行癫的务实风格，活动成交量就是活力的代表。

    在2015淘宝卖家大会上，行癫表示，聚划算将重开竞拍机制，加大对单品坑位的支持力度，并跟大品牌合作，打造工厂直供模式，或如“聚定制”等更多战略性合作。

天猫：重点扶持优质商家 服饰类目换帅

    阿里对天猫的定位一直是精品路线，“品质天猫”是所有变革的一个核心点。围绕这点，天猫3月9日提升了商家入驻门槛，启动定向招商，商家自主入驻的方式被关闭。天猫还于3月27日开始清退举措，首批清退的为卖假货和与实物不符的商家，一方面收紧入口，一方面内部清理，开始重点扶持经营好的优质商家。

    合众连横现象在3月底也较为明显，合纵方面，腾讯，百度，韩国超市emart等纷纷在天猫开起了旗舰店；连横方面，各大品牌也在不断扩充，单就汽车品类来说，4月份就有捷豹路虎，福特野马，奥迪三家入驻天猫并首发新品。

    人事变动也不得不提，4月中旬，天猫服饰类目负责人千万姐李淑君离职，原鞋类，男装类目的负责人尔丁接任。

淘宝：开启无线流量

    笼罩在“万能的淘宝”头上的雾霾之一就是假货疑云和刷单之困。淘宝打假新招很多，最显眼的是商品条形码的铺设，3月，淘宝（天猫）全面升级了商品管理系统，4月起，无码商品不得发售。在这一亿级条形码库搭建的基础上，阿里推出手淘工具“小铺”，手机扫码即可上货发货。

    小铺的另一大影响是引领无线流量盈利时代的到来——卖家生成店铺直达号后，可分享到微淘，微博，通讯录，芒果联盟等社交平台自拉流量。在流量方面的另一个开源尝试是“38节”期间尝试扫码购物，用扫码打破对首页和搜索的依赖。

    此外，无线端的重要性被进一步重申，除小铺外，淘宝直通车2015年发力无线，给予更多优质的无线流量，并对无线搜索进行了全面升级。行癫表示，无线端年底占比将达70%。

严打假货刷单抄信

    对于假货，行癫曾表示“要让假冒侵权无处存身，让不良商家倾家荡产”。对于此句的践行，淘宝二度发难山寨品牌樱花电器，不仅全网清退封杀，还发表处罚公告，配合执法部门定向打击，表示将定期公布假货名单，清退假货商。

    为严防刷单，淘宝与快递公司达成协议，申通发通知禁受炒信快件，随后于4月清退了一批物流公司。同时，淘宝还对第三方U站进行了打击，只因其打着活动幌子干着刷单销量的行为。行癫表示将从5月开始重启卖家监督自治制度，推出一系列举措打击刷单。

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