从雪花“勇闯天涯”看网络广告的营销价值[编辑]
2007年5月下旬，华润雪花啤酒正式启动了“雪花啤酒勇闯天涯”全国大型主题活动“远征国境线”。此次“远征国境线”活动分为五大纵队，远征足迹遍布十余个边境地区，并在全国十几个省内自治区开展“雪花啤酒勇闯天涯”的大型推广活动，招募全国各地的消费者共同参与到活动中。为了配合此次活动，雪花啤酒在网易财经上做了大幅的网络广告。
广告通过巧妙处理，将趣味性和互动性融为一体。画面用手指形式引导用户鼠标将其充分感受到广告主题，加深目标用户对信息的接受度。醒目的广告标题将中国地图相结合，给人以极大的霸气感，让人联想到大地就在脚下，勇闯天涯，豪气顿生。
【案例分析】
作为饮食消费，啤酒营销希望通过品牌与消费者之间建立起某种情感的联系，创建与顾客的长久关系。
（1）活动本身与啤酒并没有多大的关联，雪花也没有把活动和促销绑在一起，而是通过活动带给消费者一种全新的生活观，在这个过程中，雪花自然而然地影响并融入到消费者的生活。
（2）以“勇闯天涯”作为广告主体来推广雪花啤酒，彰显了雪花啤酒大气、豪放万丈、积极进取的品牌属性，有一种啤酒领域“舍我其谁”的气概，在赢得目标群体关注和好感的同时，品牌的美誉度也大大提升。
参考资料： 百度http://www.my6638.com/bbs/viewthread.php?tid=12734
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