营销管理案例点评[编辑]

图书信息

作　　者：董大海　等编著

出 版 社：对外经济贸易大学出版社

出版时间：2009-10-1
版　　次：1
页　　数：290
字　　数：381000
印刷时间：2009-10-1
开　　本：16开
纸　　张：胶版纸
印　　次：1
I S B N：9787811344714
包　　装：平装

作者简介

董大海，男，1961年1月出生。1982年、1991年、2003年分别获得大连理工大学工学学士学位、企业管理硕士学位和管理学博士学位。现任中国大连高级经理学院副院长，大连理工大学管理学院教授、博士生导师，多家大中型企业的高级管理顾问。2005年秋～2006年秋受美国富布莱特基金会和我国留学基金委资助于俄亥俄州立大学FISHER商学院做访问学者一年。2006年入选教育部新世纪优秀人才支持计划。 　　秉承贤哲“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的治学理念，曾于1993年南下深圳中外合资企业挂职实践，先后担任董事长助理、副总经理等职务，1997年10月重归学校任教。 近十余年来主持完成了“中国企业国际化经营成长战略”、“基于顾客价值的作业管理”和“消费者购买意愿动态机理研究”三项国家自然科学基金面上项目，目前正主持承担国家自然科学基金重点项目“互联网环境下的关系营销理论创新研究”；完成企业委托的战略、营销、企业文化、市场调研等咨询项目三十余项；在国内高质量学术期刊发表论文五十余篇，在国际学术期刊发表论文2篇，在AMA等国际学术会议上发表十余篇；出版了4部著作和2部译著。

目录

案例一 阿里巴巴如何度过寒冬
案例二 eBav易趣，亲历中国
案例三 戴尔公司“报价门”事件
案例四 当当网进军C2C之始末
案例五 被“封杀”的王老吉——公益“赢”销
案例六 “联姻”后的卓越亚马逊何去何从?
案例七 淘宝——盈利之路
案例八 亚细亚陨落之谜
案例九 哈雷·戴维森公司
案例十 中国的移动通信行业
案例十一 伊利集团的市场营销战略决策
案例十二 新疆屯河番茄制品有限公司
案例十三 机油泵市场调查案
案例十四 智强集团
案例十五 赛德隆电热水器的品牌定位决策
案例十六 健力宝公司第五季健康饮品
案例十七 可口可乐品牌策略的重大变革
案例十八　深圳市新天下集团有限公司
案例十九　亿利甘草良咽
案例二十　“标王”秦池
案例二十一　樱花时装有限公司
案例二十二　苹果电脑公司

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