现代广告学[编辑]
1、现代广告学介绍
《现代广告学:理论·策略·技巧(第2版)》的内容主要介绍广告理论，以及广告实务中的策略、经验和技巧。广告书市场繁花盛开，争妍斗奇。《现代广告学:理论·策略·技巧(第2版)》只是广告书海里的一朵浪花，不敢妄言有什么特色，只想再次重复作者的写作目标和指导思想。如第一版前言所说:《现代广告学:理论·策略·技巧(第2版)》的宗旨是"诠释广告理论精华，总结广告新鲜经验，阐述广告奇趣高招"。这样的目标和思想是一个无穷的过程，值得笔者一生去追求。因此，广告书籍"没有最好，只有更好"。为了更好地反映《现代广告学:理论·策略·技巧(第2版)》的内容，第二版将《现代广告学教程》书名修订为《现代广告学--理论·策略·技巧》。
2、内容提要
广告学是一门具有多学科起源、多学科交叉、文理渗透的新兴的边缘性综合学科。广告学之所以成为一门学科，与广告日益成为人们生活中不可分割的重要组成部分，并对人类社会产生日益深刻的影响密不可分。其学科领域涵盖社会学、传播学、营销学、心理学、语言学、公关学、管理学、统计学、美学、声学、光学、电学等诸多学科的基本内容。广告学在长期的发展过程中，逐渐形成较为完整的理论体系并衍生出许多分支学科，这些分支学科主要包括理论广告学、历史广告学和应用广告学。
本书的基本结构由这三个层面的内容所组成，本书的体例创新也表现在对理论广告学、历史广告学、实用广告学的理论构建及实际运用进行系统全面的梳理上，以期给读者一个明了、清晰的线索。在这三大内容板块的统领下，本书分为基础理论、广告社会学、广告编辑学、广告表现学、广告教育学五大部分，每一部分按照广告与人、与社会的关系及广告自身发展的规律和特点来组织内容，并重点对近年来广告业发展中人们所共同关注的"绿色广告传播"、广告场理论、广告产业价值链、广告版权、广告素养教育等问题进行了阐释，力求反映广告业发展的最新动态及广告研究的最新成果。
作为一门与实践紧密结合的学科，本书编写过程中注重与实践紧密结合，在讲授理论的同时配以大量案例和图片辅助理解，注意发散性思维的引导和运用。
同时，本书也考虑到广告学学生的专业认知能力与理解能力，力求案例选择有代表性，习题设计有针对性，图片多为从大量优秀作品中精选所得且有辅助性解释，资料选择注意与课文内容紧密结合并追求新颖性，具有较强的指导意义，有助于培养学生的动手能力。
3、定义
广告的定义
广义广告定义:广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。主要有商业广告与非商业广告。
狭义广告定义:广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
现代广告的定义
现代广告运动是以策划为主体、创意为中心的广告整体运动形式，涉及广告主的人生理想、广告人的创新意识、广告媒介的科学运作及广告受众的素养教育等相关问题。现代广告运动凸显的则是广告市场中多角关系利益冲突与利益共享背后的文化缔构关系。
现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧:从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势;从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术;从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。
4、现代广告学的社会意义
现代广告学关注的是广告与人、广告与商业繁荣、广告与文化缔构、广告与文明进步的关系问题。其研究的命题涉及社会发展中人类所关心的所有命题，但从广告发展的规律和发展的特点来看，可以从以下几个方面来理解其社会意义:
首先，广告产生于人类的生存与生产活动，并不断服务于人类的生活与生产;
其次，广告伴随着人类传播技术的进步而进步，并在不同时期的媒体变革中，发挥着越来越巨大的作用;
其三，广告的发展，离不开人类的政治、经济、文化大环境，同样也离不开广告自身发展的地理环境、行业环境，对广告环境的研究，是科学认识广告运动轨迹与发展规律的出发点。
其四，广告的地位和作用在不同的历史时期均有不同的显现，在现代社会则是社会文明进步的晴雨表，衡量着社会繁荣的程度及人民生活的真实水平，广告在现代社会中发挥着巨大的政治功能、经济功能和文化功能。
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