康佳号飞机一贴成名[编辑]

    康佳集团在深圳宝安机场举行“康佳号”客机起航仪式是在2003年8月29日，并且为数十名考上北京重点高校，免费乘坐“康佳”号赴京的的深圳学子送行。，这是国内有企业冠名的第一架飞机，张曼玉作为康佳集团的形象代言人，巨幅照片在机身两侧十分醒目。

   这是一个在企业冠名、名人营销上较为成功的公关事件。也许是无心插柳，也许是故意为之，总之，通过网络的演绎和炒作，这件事迅速成为大众的热门话题。

   网络的炒作源于某论坛发布的一则帖子“一个男人光天化日下给张曼玉擦背”。没想到此帖为迅速为各大论坛所转载，一时“康佳号”飞机名声大震。国内首例的定位极其广泛影响力，是深康佳“张曼玉‘康佳号’机身广告”成为2003年度十大公关事件之一，纵观此次事件，论坛的迅速传播功不可没。

【案例分析】

   从论坛营销效果来看，可以看出发帖者是颇具“匠心”的。首先，标题暧昧，极富诱惑力，同时又以“柏林影后”之美誉的顶级影星张曼玉作为“噱头”，自然会吸引网民的广泛关注。网民点击进入后，发现“原来如此”，似乎有点“上当”的感觉，但又不全是，因为帖子的标题和图片非常“吻合”。在“哈哈大笑”之后，自然或进一步关注图片所包含的信息，“康佳”也得以进入网民的视线。论坛传播使“康佳号”机身广告事件影响进一步被放大。

  （1）品牌的知名度大幅度提高

   康佳为飞机冠名，张曼玉作为企业形象代言人被绘上民航空客机，作为国内首例，本身就是热点事件，再通过论坛炒作，事件的影响力迅速扩大——极富诱惑力的标题不断吸引网民点击，网民在点击后，觉得“好玩”，自然会在其他论坛上转载，这样就引起人们对康佳的关注。

  （2）进一步提升了产品的美誉度

   网友在看贴“受骗”之后，好奇心顿起，自然会去挖掘更多的事件信息，这样深康佳“张曼玉‘康佳号’机身广告”时间就会进入网民的视线。康佳为飞机冠名，从某种意义上说，预示着企业新一轮的腾飞；而邀请顶级明星张曼玉作为形象代言人，也隐含着康佳打造国际品牌的战略。此外，作为康佳爱心公益后动的一部分，“康佳号”免费送深圳籍大学新生进京，无形中增加了网民对康佳的好感，康佳品牌的美誉度也因此得到了进一步提升。

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