结缘博友共赏美酒[编辑]

    中国五粮液集团全资子公司——五粮液葡萄酒有限责任公司于2007年1月29日宣布，与跨平台博客传播网络BOLAA网携手合作，通过该平台，在红酒爱好者中组织一次“结缘博友，共赏美酒——五粮液国邑干红浪漫体验”活动，旨在互联网新媒体对其红酒新产品进行大规模市场推广，这是传统名牌酒类企业利用互联网渠道进行一次重要营销突破。

    活动开展后，短短几天内报名参加体验活动的人数就突破6000人，最终五粮液葡萄酒公司在报名的博主中挑选了来自全国各地的500名知名的红酒爱好者参加了此次活动，分别寄送了其新产品国邑干红供博友品尝。博友们体验新产品后纷纷在其博客上发表了对五粮液国邑干红的口味感受和评价。在博客圈内迅速引发了一股关于五粮液国邑干红的热潮，得到了业界的普遍关注。

【案例分析】

  推出红酒新品，是五粮液挺进酒业“蓝海”的一个重要举措，在中国的白酒市场。五粮液面临的是一片“红海”——国酒茅台的地位难以撼动，水井坊、泸州老窖、山西汾酒再加上地方品牌酒等增长强劲，白酒市场处于激烈搏杀的“红海”中，五粮液在继续做强做大白酒的同时，挺进“蓝海”是必然之举。从白酒到红酒，五粮液的“跨越”距离仅有一步之遥。因此五粮液挟白酒品牌之优势，选择用博客营销成功的向红酒延伸，开创了酒业营销的新渠道，取得了显著效果。

   1.品牌的知名度和美誉大幅度提升。

  与传统的口碑传播相比，基于互联网的口碑传播，在传播速度和传播范围上已发生质的飞跃，其广告效果是几何级数的增长，更为重要的是，博客人群的消费特性与红酒产品的受众定位非常吻合。通过让博友真实品尝国邑干红葡萄酒，不仅能在第一时间内获得用户体验的第一手资料，而且通过博友体验进行的口碑传播，更能使红酒品牌得到广泛的传播。

  2.成功的挺进红酒“蓝海”

  以受众精准和高信任度为特点的博客营销，在提升企业品牌的同时，更容易激发消费者的购买欲望，培育忠实用户群体。一些博友表示，五粮液国邑干红公司敢于将其新产品交给博友体验，一方面体现了大品牌的大气，另一方面也表现了厂家对自己产品的自信。另外，从此次主题活动和产品本身所具备的文化韵味来说，也比较容易让人产生共鸣。

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。