从火炬在线传播看病毒式营销[编辑]
2008年3月24日，在遥远的雅典古奥林匹亚遗址，第29届奥运会圣火成功点燃，举世瞩目；就在同一天，作为奥运的赞助商，可口可乐携手腾讯举办的奥运火炬在线传递活动也正式拉开帷幕。仅一周时间，参与人数就突破700万，两周后，参与者人数高达1700余万------
此次火炬在线传递，从活动流程来看，主要是依靠QQ好友间一对一的传播，参与者首先需要被好友邀请，然后在顺利邀请另一好友才能成功参加。
利用他人的资源，呈几何倍数地繁殖，这正是病毒式营销的特点。
奥运火炬在线传递活动堪称病毒式营销的经典，它借助“北京2008奥运圣火传递”这一全球瞩目的事件，通过网络平台，使网民的爱国激情得到了比较好的宣泄。成为奥运火炬传递手，几乎是每个国人的梦想，然而，真正能实现这一梦想的人毕竟是少数，对于大多数普通人而言，在线传递火炬就成为他们表达心中奥运情结的一个极佳的方式。
【案例分析】
作为奥运的赞助商，可口可乐借助圣火传递之势，利用腾讯平台，巧妙地吸引了亿万网民的关注与参与，使企业的品牌在活动中得到了传播，品牌形象也得到了进一步提升。
（1）直击目标群体，在目标受众中赢得了较好的口碑。
QQ用户群年龄主要集中在15-25岁，其次是25-40岁。选中QQ作为火炬传递的平台，使活动的参与者也可口可乐品牌的目标消费群保持了较高的契合度。
（2）拉近了可口可乐品牌与普通消费者之间的心理距离。
火炬在线传递活动，帮助普通人实现传递奥运火炬梦想的同时，也拉近了可口可乐品牌与普通消费者之间的心理距离，大大提升了品牌在目标受众中的知名度与美誉度。
参考资料： 赢在网络营销
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