创新扩散理论[编辑]
一、定义。
创新扩散理论是埃弗雷特·罗杰斯提出的。罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。
二、特征。
①相对优越性：认为某项创新优越于它所取代的旧主意的程度。
②兼容性：认为某项创新与现有价值观、以往经验、预期采用者需求的共存程度。
③复杂性：认为某项创新理解和运用的难度。
④可试验性：某项创新在有限基础上可被试验的程度。
⑤可观察性：某项创新结果能为他人看见的程度。
6.思维可变性：规定的思维模式不可能有创新的成果。
三、过程。
①获知：接触创新并略知其如何动作
②说服：有关创新的态度形成
③决定：确定采用或拒绝一项创新活动
④实施：投入创新运用
⑤确认：强化或撤回关于创新的决定
四、对象。
①创新者：大胆热衷于尝试新观念，更见多识广的社会关系
②早期采用者：地位受人尊敬，通常是社会系统内部最高层次的意见领袖
③早期众多跟进者：深思熟虑，经常与同事沟通，但很少居于意见领袖的地位
④后期众多跟进者：疑虑较多，通常是出于经济必要或社会关系压力
⑤滞后者：因循守旧，局限于地方观念，比较闭塞，参考资料是以往经验
参考资料： 埃弗雷特·罗杰斯的创新扩散理论
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