网络广告要素[编辑]

要素之色彩

      色彩是由亮度、色相和饱和度在人眼中综合产生的效果。亮度是指光作用于人眼所引起的明亮程度的变化，与被发光物体的明亮程度相关。色相是指人眼看到一种或者多种波长的光所产生的色彩感觉，它反映着色彩的种类。饱和度是指色彩的纯度，也可称之为色彩的深浅度，或者参入白光的程度。
      色彩的运用既是技术工作，同时也是艺术创作。一幅广告画面由多种色彩共同构成，为了达到统一的整体效果，需要选定一种色彩为主，其他色彩围绕该主体颜色变化，形成整体风格，便于表达广告主题和视觉传达的要求。

要素之图像

      网络广告信息的传达，图像相比于文字，更容易让受众理解，引发受众共鸣，因此图形也被成为视觉形式的语言。在我国，大多数网络广告设计都是以图像为主，文字为辅，网络广告的创意和设计更多的依赖于图像的传达。图像在网络广告中运用领域包括广告画面、产品logo，广告元素等
      图像的静动态程度，决定着网络广告的效果。在网络广告制作中，为使静态广告足以吸引受众，画面元素采用疏密、大小、方向、虚实等方法显得尤为重要。动态广告能有效的影响受众，多幅画面间的变化与时间安排成为决定性因素。

要素之文字

      网络广告不可或缺的元素就是文字，它不仅辅助图像让受众理解网络广告内容，传播网络广告的信息，还在广告风格和形象中起到了美化作用。网络广告文字的艺术性，体现在统一中有灵动的变化，产生和谐对比的效果，让整个画面具有视觉上的美感，符合人们的欣赏要求。
      字体的设计，是为增强视觉的传达效果，赋予美感，吸引受众有兴趣的进行浏览。中文字体传统优雅，英文字体动感个性。字体在使用过程中根据广告图像的风格进行匹配，达到整体的和谐统一。

要素之视频和音频

      随着计算机技术的发展，声音和视频元素开始在网络平台中广泛传播，作为传播手段的网络广告也开始大量运用这些新技术。视频的产生使得网络与电视合二为一，也让网络广告焕发了新的生机，目前最常用的的视频格式有AVI,MPEG,WMV,FLV等，音频随着网络宽带的加大与计算机设备的发展运用，为无声的广告画面增添了新的色彩，网络中广泛传播的音频格式有MP3，WAV,WMA,MIDI等。

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