网络营销（吴佩勋）[编辑]

图书基本信息

作　　者：吴佩勋　主编

出版社：格致出版社

出版时间：2011-9-1

版　　次： 1 页　　数：353 字　　数：460000

印刷时间：2011-9-1 开　　本：16开纸　　张：胶版纸

印　　次：1I S B N：9787543219939 包　　装：平装

内容简介

吴佩勋主编的《网络营销》共分四篇。第一篇介绍了网络营销的概况，包括生活的网络营销及网络营销的概念，让读者对网络营销形成一个大概的认识。在此基础上，第二篇和第三篇分别详细阐述了网络营销环境和网络营销战略，进一步强化读者的知识架构。本书最后在第四篇则介绍了网络营销管理的知识，帮助读者总结网络营销理论，并了解如何运用到现实的企业经营中去。

作者简介

吴佩勋：美国康乃尔大学营销学博士，现任中山大学管理学院副教授，市场学系副主任，现代流通研究中心副主任，中山大学“百人计划”引进人才。目前的研究方向主要集中在，服务管理与零售管理，消费行为学与采购管理，营销渠道管理与流通管理等领域。1992-1993年间曾任美国宝洁(P&G)公司的工程顾问，1995-1997年间曾任美国农业部商业司营销项目顾问，1994-1997年间曾任美国食品营销协会研究员。1997-2001年间，获得博士学位之后曾在加拿大BC，Infiniti公司担任营销顾问。对整体管理有实战经验后再次投入学术研究工作，2001-2004年间曾在加拿大科特伦大学和高雄第一科技大学任教。2004年以来与中国商务部和中国连锁经营协会有着密切的合作，是其特聘专家顾问。在国内外核心期刊上发表多篇论文，曾成功主持国内外多项研究项目。曾获得中国市场学会优秀论文一等奖、营销科学学术年会优秀论文奖、纽约市图书馆学术研究奖、纽约十大女青年等多项奖项。多项研究受到商务部好评，为商务部门提供建设性的建议并作为制定政策的重要依据。

图书目录

第一篇网络营销面面观
第1章生活中的网络营销
1.1 网络营销的机遇无处不在
1.2 网络营销改变我们的生活
1.3 网络营销的未来趋势
本章内容总结
习题
第2章网络营销概述

2.1 网络营销的基本概念
2.2 网络营销与传统营销
2.3 网络营销的流程和层次
2.4
网络营销的商务模式
本章内容总结
习题
第二篇网络营销环境
第3章网络营销微观环境
3.1
市场环境分析
3.2 企业内部环境
3.3 顾客
3.4 网络营销与国际商务环境
本章内容总结

习题
第4章网络的宏观环境
4.1 互联网网络的社会环境
4.2 互联网网络的道德和法律环境
4.3
互联网网络的经济环境
4.4 互联网网络的政治环境
4.5 互联网网络的技术环境
4.6
互联网营销的信息环境
本章内容总结
习题
第三篇网络营销战略
第5章网络营销计划及市场细分
5.1
网络营销计划概述
5.2 制定网络营销计划的步骤
5.3 市场细分综述
5.4
网络营销的市场细分要素和原则
5.5 网络营销目标市场的选择
本章内容总结
习题
第6章
差异化和市场定位策略
6.1 网络目标市场的营销策略
6.2 差异化及其类别
6.3
互联网企业的差异化策略
6.4 网络市场定位
6.5 二次定位
本章内容总结
习题
第7章
网络消费者行为
7.1 消费者及其购买决策过程
7.2 网络消费者构成分析
7.3 网络消费者购买行为分析

本章内容总结
习题
第8章网络营销调研方法
8.1 数据驱动战略
8.2 技术辅助型市场调研方法

8.3 实地调研法
8.4 数据分析
8.5 数据库营销
本章内容总结
习题
第四篇
网络营销管理
第9章网络产品与服务
9.1 网络产品市场
9.2 网络产品的分类
9.3
创造在线客户价值
9.4 产品收益
9.5 网络营销促进产品开发
本章内容总结
习题
第10章
网络产品定价
10.1 传统营销定价方法
10.2 互联网改变企业的定价策略
10.3
买方和卖方的定价观点
10.4 网络产品定价策略
本章内容总结
习题
第11章互联网与分销渠道

11.1 分销渠道概述
11.2 中间商的类型
11.3 分销渠道长度和渠道功能
11.4
分销渠道的管理和控制
11.5 网络渠道成员的分类
本章内容总结
习题
第12章网络营销沟通

12.1 网络营销沟通概述
12.2 整合营销沟通
12.3 互联网广告
12.4 公共关系营销

12.5 促销活动
12.6 直复营销
12.7 整合营销沟通考核指标
本章内容总结

习题
第13章客户关系管理
13.1 建立—对—客户关系
13.2 关系营销
13.3
利益相关者
13.4 客户关系管理
本章内容总结
习题
第14章新型数字媒体营销
14.1
Web 2.0的基本思想与技术
14.2 RSS营销与电子邮件营销
14.3 博客营销方法及应用
14.4
搜索引擎营销
14.5 网站推广
14.6 其他新型数字媒体营销
本章内容总结

习题
参考文献
后记

参考资料：

扩展阅读：