网络游戏产业[编辑]
网络游戏：英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。
网络游戏区别与单机游戏而言的，是指玩家必须通过互联网连接来进行多人游戏。 一般指由多名玩家通过计算机网络在虚拟的环境下对人物角色及场景按照一定的规则进行操作以达到娱乐和互动目的的游戏产品集合。
而单机游戏模式多为人机对战。因为其不能连入互联网而玩家与玩家互动性差了很多，但可以通过局域网的连接进行有限的多人对战。
网络游戏的诞生使命：“通过互联网服务中的网络游戏服务，提升全球人类生活品质”。网络游戏的诞生让人类的生活更丰富，从而促进全球人类社会的进步。并且丰富了人类的精神世界和物质世界，让人类的生活的品质更高，让人类的生活更快乐。
网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，及近几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期，并快速走向成熟期的阶段。在中国整个网络经济的发展过程中从无到有，发展到目前成为中国网络经济的重要组成部分。网络游戏产业之所以可以打破在原来中国整个网络经济中的平衡，主要缘于在20世纪末中国网络经济泡沫破灭整个网络经济大受打击的时候，网络游戏却异军突起成为整个网络经济发展的领头羊，得到迅猛的发展。
以高成长性和良好的赢利能力为特征的网络游戏产业，已经成为尚处严冬的全球互联网产业的热点。ＩＤＣ公司预计，２００２年网络游戏全球销售额约为６０亿美元，未来５年，这一产业将保持年均５０％以上的增长速度。
2008年上半年国产网游发展迅猛，主要原因有两个：一是政策环境、舆论环境转好，二是代理模式的弊端暴露无遗。网络游戏运营商市场格局方面，2008年第二季度盛大、网易、巨人位居行业排名前3位。
每一个产业，在其发展成熟的道路中，都必须经历由不规范走向规范的过程，而这一过程中必将伴随着这样或那样的阻碍因素，中国的网络游戏产业也不例外。因此需加大政府的扶持力度、加快人才培养步伐、重点研发精品网络游戏等。
中国游戏市场潜力巨大，在未来几年内，中国将从资金投入、创造产业环境、保护知识产权以及加强对企业引导等方面对国内的游戏企业加以扶持。亚洲将是未来全球网络游戏的重要市场，而中国和日本将成为地区最大的两个在线游戏市场。
2010网游游戏在互联网经济中的比重将进一步走低，一方面网络游戏行业内部面临发展瓶颈。但更为重要是，中国互联网发展日趋成熟，多样化的互联网服务进入网民生活，娱乐功能不再是互联网的主打方向，网络游戏的迟暮表现是中国互联网结构化成熟的表现
2009年以来中国网络游戏行业突出显露出如下几个问题。
1、网页游戏行业竞争激烈，市场存在五大乱象
在2008年几款成功网页游戏的刺激下，最近的1~2年大量的团队和公司涌入了网页游戏行业，市场上的产品由2008年年初的不足100款迅速扩展到2009年的500款以上。数量庞大的博客、论坛、文学网站、视频网站、个人站点加入了网页游戏的推广和联合运营中，互联网上随处可见大同小异的网页游戏弹窗广告。
一方面，网页游戏在产品研发上存在严重的“山寨化”。企业之间相互抄袭，大量产品雷同，这使得网页游戏行业一直处在低水平、同质化竞争的状态。尤其是战争策略类的网页游戏，此类游戏研发成本极低，加上此前《纵横天下》、《热血三国》等成功案例的刺激，市场上在短时间内便一哄而上生产出数百款玩法大同小异的此类型游戏。目前大量的新网页游戏已经找不到发展空间，大量开发团队处于有游戏无收入的状态。
另外一方面，不少企业在营销上打色情和暴力的擦边球。部分网页游戏运营公司在广告的设计上非常露骨。譬如：某些广告上经常是一个或多个衣着暴露、举止充满诱惑的女性形象，旁边还配着挑逗性文字。另外一个被经常使用的广告上则是一个被折磨的异常可怜的女孩（一般是被绑着双手跪在地上），边上的配的文字是“抓获女奴隶，选择折磨方式”。
网页游戏行业的混乱也引起了ZF部门的重视，此前，文化部和新闻出版总署组织了多次打击违规经营网页游戏的活动。最近的一次是2009年11月4日，文化部下发了《关于查处第七批违法游戏产品及经营活动的通知》，其中有50余家企业产品都和网页游戏相关，它们大多数涉及到赌博、低俗和暴力的宣传，抑或是未经文化部批准，擅自从事经营性互联网文化活动。
在多方配合下，目前网页游戏行业违规经营的行为已经大大减少。ZF主管部门对于行业存在问题的重视及积极有效的治理大大净化了行业的空气，为行业营造了可持续发展的环境。这使得正当经营的企业能够更加专注于为用户提供更好的游戏体验，将促进网页游戏行业取得更大的发展。
2、网络游戏同质化、“山寨化”依然严重，产品结构不合理
国内网络游戏市场发展到如今，同质化已经成为一个制约市场发展的瓶颈。
网YX业十年以来，以“打怪、升级”为标准套路的玩法已经迅速成为中国自主研发MMORPG类游戏的标准公式。作为一种成熟的玩法，该游戏设计已经得到市场的认可，但是某些游戏公司急功近利、为追求快速高额的回报的做法却让人不敢苟同——这些公司往往会在该玩法基础上，加一个故事背景，改改人物形象，就推出一款新游戏，而其所用的故事背景、人物形象又都会与当前最受市场欢迎的游戏相类似。其推出游戏速度之快、模仿程度之相似，被人们戏称为“三天即可山寨一款网游”。
休闲游戏是一种较特殊的游戏产品。在任意一个细分的休闲游戏市场，都极易形成一款产品垄断整个细分市场的局面。这与休闲游戏的社交性和重视游戏基础玩法是分不开的。而国内的游戏公司在某款休闲游戏取得成功后，常会盲目的紧随其后推出类似的游戏——如《劲舞团》推出后，我国休闲游戏市场上短时间出现大量的音乐舞蹈类游戏。但是这种盲目的模仿又都很难在市场中站稳。玩家可能在这类游戏推出初期会使用一段时间，但当发现该游戏与原来已有的游戏类似，而游戏中的朋友或对手却没有原来的游戏多时，即便画面更精美、游戏人物设定更可爱，玩家也会离开。
而今年以来火爆的SNS社交游戏，也不过集中在“偷菜”、“江湖”等几种游戏当中。各种“农场”漫天飞舞，玩法大同小异，玩家也被迷惑的眼花缭乱。
仅仅依靠“快速”、“模仿”推出大量同质化的游戏，并不是一个正常的市场应有的状态，对于一个企业来说这样做也只能够获得短期的收益，而无法建立长期的品牌。在中国网络游戏发展十年后火爆的今天，出现这种情况的原因是多方面的。文睿研究认为最主要的原因当属：重“收益性”轻“游戏性”导致同质化泛滥。
网络游戏最初的也是最根本的目的是愉悦人们的身心，使人们能够在游戏中获得娱乐与放松。而在近几年高收益的冲击下，网络游戏企业渐渐偏离了“游戏性”这个网络游戏的根本属性，开始不停的跟风模仿市场中最火爆的游戏，以获得经济利益。特别是随着按道具收费游戏的火爆，大量游戏设计人员的工作重点都集中于如何设计各种各样的付费点以促进玩家付费，而不是设计好玩的点来让玩家玩的愉快！当游戏生产者的设计原则发生偏移，那么出现游戏背景与游戏玩法难以契合、游戏情节与人物抄袭严重等等情况也就不足为奇了；这也是目前我国网络游戏中缺少文化积淀、缺少引人入胜的情节等特点的主要原因之一。
除了重“收益性”和“轻游戏性”外。网络游戏市场“山寨化”严重的另外一个原因是网络游戏监管尚处于不成熟阶段，仍需要不断完善。目前我国网络游戏市场还没有一个完善的监管体系，相应的法律法规也不健全，对于网络游戏相互模仿等直接导致网游同质化的问题尚无明确规定。较典型的例子如近期的《天龙八部》与《成吉思汗》，在它们就因是否存在“抄袭”而争议不止。
3、人才储备不足是限制网YX业发展的重要因素
网络游戏行业是高度智力密集型的产业，一流的人才+足够的资金+宽松的空间=世界级的游戏，可以说人才是网络游戏产业发展的基石。
但是在目前人才问题已经成为限制各大网游公司发展的最重要因素。几乎所有的网络游戏公司都在说缺人，缺研发、缺策划、缺运营，各个岗位的中高层人才都非常缺乏。由于不断有资金进入行业，上市游戏公司也在不断扩大规模，这使得游戏人才的需求在不断膨胀。人才的供不应求使得这个行业的人才流动极其频繁。尤其是在北京、SH等游戏公司密集的地方，很多游戏人往往是半年更换一家工作单位；一个侥幸做出成功游戏的团队成员，往往不用很长时间就会“分道扬镳”、变成了好几个分布在各个公司的新的团队的领导人（暂且不提这些团队成员以前对做出那款成功游戏起了多大的作用），甚至某些本来不是管理人才、行业经验只有1~2年的新人，经过几轮跳槽后就突然变成了带着几十人团队的管理人。
这样的情况让游戏公司陷入一个困境：即使花再大的价钱也很难找到合适的人才。过于频繁甚至是恶意竞争的人才流动使得行业形成了一种浮躁的气氛：哪里钱多就去哪里，能不能做出好游戏反而不是那么重要了。目前市场上大量的游戏工作室都是由1~2个经验丰富的游戏人加上十几个没有经验的游戏新人组成——经验缺乏本身并不是问题，只要公司可以提供较好的在岗培训即可，但是大量的工作室在投资商的压力下往往需要在12~24个月之内要做出一款游戏，这逼着很多工作室只能走抄袭这条“捷径”。我们很难相信这样的工作室和游戏开发策略能开发出精品网游，从这个角度来看国产游戏山寨化也就不足为奇了。对于大的游戏公司而言，出于对人才的保护，他们往往会采取限制游戏人才出席一些对外的行业交流活动的策略，这也进一步限制了行业的发展。
如何突破人才的瓶颈？这需要游戏公司、ZF主管部门和行业协会的共同努力：
首先，游戏公司内部应该规范化管理，形成良好的人才培养和知识分享机制。时至今日大量的游戏公司管理还非常粗放，知识的传承采用最简单的“师傅带徒弟”的机制，大量的知识都在某几个资深的游戏人脑袋中，而这些游戏人都忙于日常事务，缺乏专人去做游戏公司内部的知识管理和分享。在人才培养和知识分享上，盛大等公司已经走在前列，他们定期开展对新员工的培训，值得其他游戏公司借鉴。
其次，ZF主管部门和行业协会应该推动游戏公司和高校联合培养。目前不少高校已经开设游戏专业。高校的优势在于老师的理论知识强，但是他们往往缺乏一线实战经验，而游戏的开发设计是一门应用性很强的学科，如果能够结合高校和游戏公司的优势，来对这些在校学生培养，有望缓解未来游戏行业的人才压力。
最后，游戏公司、行业协会和ZF主管部门应该积极树立游戏行业健康、可持续发展的形象。目前国内有不少人还是认为游戏行业是一个不太入流的行业，舆论的压力限制了很多有志人才加入游戏行业。如果游戏行业的形象能够得到进一步的提升，这对解决行业存在的人才问题将大有裨益。
4、舆论压力是行业面临的最主要风险，游戏分级是趋势
根据CNNIC数据，2008年年底中国网民数已经接近3亿人（2.98亿），但是互联网普及率仅为22.6%，远远低于欧美发达和日本超过70%的普及率。可以预见的是未来5年中国网民数有望再增加3亿人，10年后中国网民数将达到8~9亿的规模，所以说，中国网络游戏市场还面临着很好的发展机遇。
中国网络游戏市场前景不存在问题，但舆论压力引发的政策监管却是行业不得不考虑的风险，而且这可能是网YX业面临的最大风险。观察中国媒体近年对“青少年保护问题”的报道，一个明显的特点是：如果涉及到中国青少年的问题，譬如有杀人、抢劫等犯罪行为或者网瘾等“精神病”行为，最终都会被媒体炒作成和网络游戏有关系。
“不良”成分网游危害青少年
xuexing baoli heibang seqing dubo……，这些不恰当甚至不合法的成分，经常以各种各样的形式出现在网络游戏中。不可否认，这些不良成分与部分青少年的“网瘾”、“犯罪”、“身心健康问题”不无关系。为了保护青少年的身心健康成长，国家相关部门也出台了一系列政策：2009年7月文化部正式下发通知，要求各地立即查处“黑帮”主题的非法网络游戏； 11月18日，文化部发出紧急查处含有强奸等色情淫秽内容网络游戏《迷情都市》的通知……
然而，在国家下大力气整顿游戏中的“不良”成分时，面临的问题是：成年玩家是否也不能接触这些“不良”因素？不久前社交网站中的“黑帮”网游被禁，一些“白领”玩家表示没有必要——对于成年人来说，在社交网站玩一些互动性强的小游戏，都是身心的放松，至于涉及到的“黑帮”、“偷菜”等游戏，成年人已经具备判断的能力，不会让其影响正常的思想观念。无独有偶，在《魔兽世界》7月30日开服内测时，数百万玩家惊讶地发现游戏里的一些模型遭到修改，特别是很多“头颅”都被换成了“盒子”。“头颅”的外貌对于青少年来说也许过于恐怖和暴力，但是对于成年人来说，这与看恐怖情节的电影没有区别，也只是一种娱乐成分。很多玩家苦笑着称《魔兽世界》可以改名为《盒子世界》了。
玩家多样化，政策不能一刀切
玩家的多样化使得玩家对于游戏的需求也具有多样性，而玩家的年龄不同也决定了他们对于游戏的接受能力不同。青少年的世界观人生观尚处在形成阶段，对于是非判断能力较弱，很容易受到外界因素的影响，因此这些有着不良成分的网络游戏极易对青少年产生巨大影响；而成年人由于拥有成熟的思维与判别能力，保证不违反法律的前提下，在一定范围内接触一些含“不良”因素的游戏并无大碍——这一点在图书、电视、电影等方面早有实践。
虽然目前ZF部门在保护青少年方面不遗余力，但是对于一个多样化的市场，“一刀切”的政策并不是最合适的。这样做的后果很有可能是保护了青少年，也流失掉了大量成年玩家——这些玩家是众多游戏里付费的主力。这样一来对于整个网络游戏行业的发展都将是一个极大的打击。
对于网络游戏者的建议
第一、拒绝外挂软件
外挂是从网游诞生起就出现的不良程序，不仅影响了游戏的公平性，伤害网游产业，也成为盗号木马的温床。特别是当部分玩家主动搜索下载外挂时，不法分子可以借机把木马捆绑在外挂中，收割有价值的帐号。
360安全中心建议，广大玩家应自觉拒绝外挂软件，在使用第三方提供的游戏插件前，也应该进行安全扫描。同时，360安全卫士和360杀毒都提供了可以实时拦截恶意程序行为的"全面防御"功能，在盗号木马激活前能够及时拦截。
第二、及时打好补丁
玩家应养成第一时间更新安全补丁的习惯，避免木马利用漏洞轻易侵入电脑。由于目前木马主攻方向已由Windows漏洞转向流行应用软件漏洞，游戏玩家也应注意360软件管家的软件升级提醒，定期升级电脑中的常用软件。
第三、提高防骗意识
虽然钓鱼网站在页面上可以做到以假乱真，但域名却是真的假不了，假的真不了，常玩的游戏要记住官网域名。而对"天上掉馅饼"的中奖，更要保持警惕，遇到以"保证金"、"手续费"等理由让你提前汇款的中奖，则可以果断抛之脑后。
第四、完善安全措施
注意游戏官方的安全提醒，加强游戏安全系数，为重要帐号做好密保措施。并选择有效的安全软件，在游戏全过程中实时保护帐号安全
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