企业宗旨[编辑]
企业宗旨是指企业现在和将来应从事什么样的业务活动，以及应成为什么性质的企业或组织类型。企业宗旨不仅回答企业是做什么的，更重要的是回答为什么做。企业宗旨是企业终极意义上的目标，也就是要明确“我们的企业究竟是为什么而存在”。在企业里，企业的生存、增长、获利等三个经济目的决定着企业的宗旨和战略方向。崇高、明确、富有感召力的宗旨不仅为企业指明方向，而且使企业的每一位成员明确工作的真正意义，激发员工内心深处的动机和灵感。“让世界更加欢乐”的宗旨令多少迪斯尼的员工对企业、顾客、社会倾注了更多热情和心血。
参考资料： 《营销战略管理》
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