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石头也疯狂[编辑]


  《疯狂的石头》是一部现代喜剧,股市有一块在厕所里发现的价值不菲的翡翠而起。

  重庆某濒临倒闭的工艺品厂在推翻旧厂房时,发现了一块价值连城的翡翠,为改变工厂几个月发布出工资的局面,厂里特意举办了一个展览,希望能卖出天价,不料,国际大盗麦克与本地以道哥为首的小偷三人帮都盯上了翡翠,通过各自不同的专业技能,一步一步的像翡翠逼近。他们在相互拆台的同时,又要共同面对工艺品厂保卫科长包世宏这一最大的障碍。在经过一系列明争暗斗的较量,及真假翡翠的交换之后,两拨贼被彻底的黑色幽默了一把。

  《疯狂的石头》制作成本仅300万元,行销费用也非常少,却赢得了众人的关注。200万的生意被你做成了1000万!《疯狂的石头》中这句出自冯董之口的牢骚话,变成了现实。上映17天,该影片的总票房就突破千万,首批30万套DVD也全部脱销。疯狂的票房走势带动石头的身价持续上涨,网络播映权、电视台播映权都卖出了国产小成本影片的天价。

  据相关调查数据显示,50%的观众走进电影院看《疯狂的石头》是因为亲友,透视的推荐,30%则处于石头在网上的超强人气。石头的疯狂再次彰显了网络口碑传播的强大威力,优秀的影片内容,再加上口口相传的传播方式--博客、BBS等,为石头赢得了高票房。

【案例分析】

  纵观《疯狂的石头》行销宣传,不难发现,制片方没有选择烧钱式的、狂轰滥炸的广告攻势,而是选择了口口相传的口碑营销,取得了显著的效果。

  对其他企业的启示

  (1)公映之前,石头就在制造口碑上下足了功夫。

通过上海电影上的宣传活动和影评人放映专场,先行在荧屏任何媒体中进行了预热,紧接着又推出了五城市的免费放映,最直接的创造了口碑,提高了影片人气。在影片正式公映之前两周,就已经持续不断的传出了好评。

  (2)在传播渠道上,石头选择了博客、BBS等形式。

  博客、BBS等渠道证实目标群体或去电影信息的重要途径,公映之前首先吸引了这部分人,一传十十传百,呈几何级数的传递石头的信息。当时有关《疯狂石头》博客信息,仅从Google搜索,就有129万条之多。此外,BlogCN还在首页做了一期《疯狂石头》的热点话题,一天的访问量就达到了122万之多。博客的疯狂传播,让石头也疯狂。

参考资料: 百度文库
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创建者: 邹晓梅

最近更新:2011/10/31 3:58:51

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