无线营销联盟平台[编辑]

一、简介

      无线营销联盟平台是全球著名的行业组织，旨在推动无线营销行业在全球范围内的发展；目前在北美、欧洲、中东、非洲、拉美、亚太等地区设有分支机构；其超过700家的会员公司来自全球四十多个国家和地区，业务涉及无线营销生态系统的各个领域，包括广告、手机设备制造、运营、零售、软件提供、服务等。

二、发展趋势

      “移动互联网的高速发展让人们看到了机会，我们也乐意把阿里巴巴在互联网、电商、广告方面的数据、资源和经验分享给广大开发者” 。重山表示，无线联盟是升级后的阿里妈妈开放广告平台的一部分，未来该联盟将与外围媒体合作伙伴一起，共同构建新的移动电商生态圈。

三、布局情况

      据淘宝无线联盟负责人重山透露，淘宝早就开始在无线移动广告领域进行创新和尝试，2012年，淘宝联盟无线业务分成达1亿元，其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等APP运营商分成近5000万元。阿里早已在移动互联网领域攻城略地。数据显示，目前无线淘宝的用户量已经超过1.5亿，无线淘宝2012年整体交易额有望突破500亿元，无线淘宝客户端是目前网友下载、使用率最高的客户端应用之一。除此之外，支付宝、天猫、一淘火眼等客户端也位列网友最喜欢的生活服务类客户端前列。第三方数据显示，2012年第三季度APP开发者持平与实现盈利的开发者分别占29.7%和15.2%，入不敷出的APP开发者占55.1%，这个比例还在逐渐扩大。

四、意义

      业内人士认为，阿里妈妈布局无线联盟意义深远，与腾讯等其它互联网巨头鏖战客户端相比，阿里除了有淘宝、支付宝等移动客户端产品外，新的无线联盟不但有机会收拢各个大、中、小客户端的流量，更有机会通过平台化发展，复制和打造一个像阿里PC电商平台一样的移动电子商务生态圈。

五、挑战与机遇

      从最早的短彩信广告，到手机WAP页面广告，再到当前的APP应用嵌入广告，无线互联的发展孕育着新的营销互动方式，为市场营销带来了新的机遇。但随着市场的高速发展，无线营销也面临着诸多挑战，其中包括影响无线营销发展的无线广告监测规范。目前中国市场相关标准的缺失造成了无线广告投入回报难以得到衡量，使广告主在对无线广告进行投入时望而却步。在无线互联正在逐渐成为市场营销的核心媒体的同时，发展一套符合中国市场需求和行业认可的无线广告监测标准已经迫在眉睫。“由于无线广告市场至今尚未形成成熟的广告模式，广告主在无线领域的投放意愿普遍偏低。但只有找到了可持续的盈利模式，开发者才有可能源源不断地去创新，做出更多更好的APP，这是中国移动商业化的机会，也是挑战”。

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