决胜网络营销（刘兴发）[编辑]

基本信息

作　　者：刘兴发 编著

出 版 社：人民邮电出版社

出版时间：2010-1-1

版　　次：1

页　　数：299

字　　数：349000

印刷时间：2010-1-1

开　　本：16开

纸　　张：胶版纸

印　　次：1

I S B N：9787115217769

包　　装：平装内容简介

概述

传统企业开展网络营销不可不读的实战派力作！
广大网络营销从业者必备的行动宝典！
中国第1家在国内上市的互联网公司-网盛生意宝董事长孙德良先生作序、著名品牌营销专家朱玉童、互联网实验室总裁刘兴亮、著名IT评论人徽剑、淘智网CEO龚兵、南方IT群创始人张立波等联袂推荐的网络营销实战派创新之作!

作者为国内首家专业面向中小企业网络营销的咨询顾问机构—聚我咨询创始人。
有将近10年的网络营销实践和理论研究经验，曾成功帮助上百家企业通过互联网创造价值。
在中小企业网络营销、行业网站运营、网络盈利模式设计以及网络推广方面都有深入的研究及独特见解。
在网络营销推广方面根据多年的研究独创性的提出了“企业网络营销推广的渠道交叉原理”和“刘氏3C组合推广法”。

《决胜网络营销》:作为一种低成本、高回报的新型营销方式，网络营销越来越为中小企业重视。但是，如何去开展网络营销呢？这在很多老板的心里还是一个很大疑问号，传统企业对互联网可以说是“又爱又恨”。在4200万中小企业发展的道路上，无论老板还是员工，都太需要有一本能帮助他们高效的开展网络营销的书了，而《决胜网络营销》正是这样一本不可多得的好书。

这本书可以告诉你什么？

1、当前网络营销的环境如何？传统企业的投资机会在哪里？

2、当前电子商务的发展趋势如何？最有价值的电子商务投资方向是什么？

3、企业如何打造一个自营销功能的企业网站？需要那些人才？

4、如何给策划和定位一个网络项目？如何为网站设计清晰的盈利模式？

5、网站维护管理人员需要具备什么素质？需要掌握的什么样的基本技能？

6、网站怎么解决融资难题？如何撰写一个让VC亲睐的商业计划书？

7、网络推广有规律可循吗？如何用最低的成本甚至零成本开展有效的网络推广？

8、网络推广需要具备什么技术基础？各种推广方法有哪些技巧需要掌握的？

9、搜索引擎优化推广（SEO）的本质是什么？不花钱怎么把关键词做到百度和谷歌第1页甚至第1位？

谁需要读这本书？

本书由实践派网络运营专家刘兴发先生历时两年多时间辛苦写作而成，共23多万字，也是一本系统的向中小企业介绍网络营销知识的普及入门书。

本书适合的对象是：中小企业老板、网站推广员、网站编辑、网站管理员、网络营销从业者、市场营销人员、网站站长，在校大学生、网络创业者及初级网络运营人员等。

网络营销最前线总结的实战经验分享

作为一本从实战经验总结升华的网络营销书籍，本书充分考虑到了中小企业的真切需求，可以说是一本来源于实践又高于实践的理论实践相结合的实用派营销书籍。

在前面第一章至第五章，作者以大量的网络营销案例，图文并茂的讲述了互联网和电子商务的发展历程及趋势、从成功案例和失败案例两方面全面剖析了企业投资网络营销的得失，给企业提供了大量的借鉴。

在书的后半部分，作者以自身多年的网络运营实际经验，详细介绍了企业网站的策划设计、网站日常管理及运营等基本技巧。除此以外，作者更以大量的篇幅全面系统的介绍了一系列行之有效的低成本方法网络推广。

突出亮点-全球首创的“刘氏3C组合推广法”大揭秘！

作为本书最大的亮点之一，作者在书中首次披露了根据多年经验总结的“企业网络营销推广的渠道交叉原理”以及由次引申出来的“刘氏3C组合推广法”。这个方法和原理在网络营销界可以说是一个石破惊天的创新，填补了国内乃至整个网络营销领域的理论研究空白。实践证明，这个方法对广大企业尤其中小企业开展低成本网络推广非常有效。

  目录

第一篇　走进网络营销
　第一章 高回报高风险　
　　第一节 高回报的互联网行业　
　　　1.1.1 互联网见证奇迹　
　　　1.1.2 我们的时代英雄　
　　　1.1.3 创意成就梦想　
　　第二节 低门槛高风险的陷阱　
　　　1.2.1 瀛海威：一个互联网先烈的故事　
　　　1.2.2 8848：迷失的电子商务急先锋　
　　　1.2.3 龙讯网：短命的世界性综合门户　
　　　1.2.4 健康863网：两年花5个亿的游戏　
　　　1.2.5 博客网：1 000万美金的水漂　
　　　1.2.6 PPG：男装衬衫直销的谜题　
　第二章　网络环境剧变　
　　第一节　国际互联网的兴起　
　　　2.1.1　国际互联网的起源与发展　
　　　2.1.2　互联网在国际商圈的大放异彩　
　　　2.1.3　奥巴马：互联网总统的营销之道　
　　第二节　互联网在中国的迅猛发展　
　　　2.2.1　互联网进入中国的艰难历程　
　　　2.2.2　2009年中国网民需求分析　
　　　2.2.3　2009～2012年中国互联网发展趋势　
　　　2.2.4　互联网行业即将告别创业时代　
第二篇　选择网络营销模式
　第三章　认识网络营销　
　　第一节　变化的不仅仅只有平台　
　　　3.1.1　传统营销还管用吗　
　　　3.1.2　网络营销与传统营销方式的关系　
　　　3.1.3　网络营销的三个重要环节　
　　第二节　网络营销的特点和优势　
第三节　网络营销的发展历史及前景　
　　　3.3.1　中国网络营销的发展阶段　
　　　3.3.2　网络营销市场的发展前景　
　　第四节　国内网络营销的现状和问题　
　第四章　企业如何开展电子商务　
　　第一节　电子商务真的不新鲜　
　　第二节　电子商务是企业的好帮手　
　　第三节　电子商务该走往何方　
　　　4.3.1　电子商务发展的三个阶段　
　　　4.3.2　国内电子商务的发展现状　
　　第四节　电子商务的三种模式　
　　　4.4.1　B2B电子商务模式　
　　　4.4.2　B2C电子商务模式　
　　　4.4.3　C2C电子商务模式　
　　第五节　成功取决于每个细节　
　　　4.5.1　中国制造网：帮助中国产品向全球推广　
　　　4.5.2　京东商城：打造网上“国美”、“苏宁”　
　　　4.5.3　淘宝：免费模式，成就辉煌　
　第五章　企业如何投资细分行业网站　
　　第一节　国内行业网站发展的现状及趋势　
　　　5.1.1　网络营销模式的三次嬗变　
　　　5.1.2　细分行业网站的发展概况　
　　第二节　传统企业走入细分网络市场　
　　　5.2.1　传统企业投资细分行业网站的春天　
　　　5.2.2　细分行业网站成功的3个关键因素　
　　　5.2.3　网盛生意宝——垂直行业网站的翘楚　
第三篇　搭建网络营销平台
　第六章　网站的定位与策划
　第七章　网站的日常维护和运营管理
　第八章　商业计划书的写作
　第九章　网站推广的误区和基础　
第四篇　决胜网络营销
　第十章　网络整合营销
　第十一章　搜索引擎营销(SEM)

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