刘东明[编辑]

刘东明简介

清华大学总裁班特聘网络营销专家

中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任

北京师范大学公共治理研究中心网络营销部主任

DM网络整合营销机构总经理

国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心授课专家

北大纵横商学院特聘讲师

中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任

中国第一部网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》

艾瑞2008最佳新营销专家奖获得者

中国广告协会网、艾瑞网、中国移动研究院、易观国际专家团专家；《互联网周刊》专栏专家

中国就业培训技术指导中心电子商务授课专家

中国大学生就业促进工程电子商务授课专家

实战营销

在网络营销实战方面，刘东明老师就职于全球最顶尖传播公司奥美、国内DM网络整合营销机构，为通用、NOKIA、强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa、杰士邦、DHL、ING、等世界500强、上市企业提供网络营销服务，亦为国内企业蒙牛、联想、李宁、华晨汽车、长丰汽车、长安铃木、361度、TCL、中信银行。刘东明老师曾带领DM网络整合营销机构荣获艾瑞中国最佳网络广告创意奖、2009中国十大网络营销案例奖、易观国际网民最佳认知奖。

学术成果

刘东明老师著述颇丰，编著中国第一部网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》，《中国网络营销年鉴》也即将出版，在百余家杂志、网站开设专栏，多次接受《中国经营报》、《中国企业家》、《中国产经新闻》、《管理学家》、《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易、《国际广告》、《经济日报》、《商旅报》、《现代广告》、《国际公关》、《广告导报》等高端媒体采访。

在中国管理传播网、全球品牌网、博锐、赛迪、电脑商网等百余家媒体开设互动营销专栏，电子商务、网络营销著述超过200万字。

培训

刘东明老师曾为清华大学、阿里巴巴、国家人力资源和社会保障部、中国移动、北大纵横商学院、新东方、艾瑞、DCCI、泸州老窖、中国电子商务协会网络营销总裁班、北京师范大学、超星名家大讲堂、奥美、腾迅、中华讲师网、中国培训网、电脑商报、17pr、广告门、首都经贸大学、中山大学、安徽大学等多家国家机关、企业、媒体、高校培训，辅导1000余家企业网络营销。

服务客户

　　曾就职于奥美等国际4A，服务强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa、杰士邦等品牌。带领团队荣获2009中国十大网络营销案例奖，艾瑞中国最佳网络广告创意奖，易观国际网民最佳认知奖。

　　致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展。

　　曾为阿里巴巴、国家人力资源和社会保障部、中国总裁培训网、中华讲师网、中国培训网、超星全国高校名师视频数据库、中国网络营销职业人才培养及专业师资研修班、电脑商报、17pr、广告门、中山大学、安徽大学等多家国家机关、企业、媒体、高校培训。

 经济学博士，2000年，中国人民大学商学院

　　经济学硕士，1994年，中国人民大学贸易系

　　工作经历：

　　2002、6起 中国人民大学商学院副教授

　　2000、12-2002、6 中国嘉陵集团博士后

　　1994、8-2000、12 中国人民大学贸易系讲师

　　1980、7-1991、9 烟台市第一肉联厂

　　主要研究方向：

　　集团公司财务管理、企业投资、企业融资、资本运营

　　主讲课程：

　　EMBA：企业会计实务、公司理财

　　MBA：企业会计学、财务管理

　　MPACC:企业纳税筹划

　　研究生：会计理论与实务

　　本科生：市场营销、贸易经济、市场管理、会计学、财务管理、管理会计、国际金融、国际会计

　　近年来主要研究成果

　　刘东明、马非，“中国企业流通问题研究”，《人民日报》，2007年7月6号；

　　刘东明主编，《物流企业财务管理》，清华大学出版社，2006年12月版；

　　刘东明主编，《物流企业会计学》，清华大学出版社，2006年12月版；

　　刘东明主编，《总经理会计学》（MBA精品课程系列教材·金融与财务系列） 中国人民大学出版社2004年9月版；

　　刘东明主编，《企业纳税筹划》（MBA精品课程系列教材·金融与财务系列）， 中国人民大学出版社 2004年12月版；

　　刘东明主编，《物流企业财务管理》（全国自学考试教材），高等教育出版社，2006年1月出版；

　　刘东明主编，《物流企业会计》（全国自学考试教材） ，高等教育出版社，2005年9月出版；

　　刘东明译著，《国际商务》，清华大学出版社，2004年10月出版；

　　刘东明译著，《电子市场——B2B电子商务的成功策略》，清华大学出版社， 2003年4月出版；

　　刘东明专著，《现代企业组织形式中的财税处理》， 清华大学出版社，2003年4月出版；

　　刘东明专著，《农业产业化与农村商品流通》，中国审计出版社出版，2001年3月出版。

　　刘东明译著，《全面理解财务报告》，清华大学出版社，2000年2月出版；

　　刘东明译著，《全面理解损益表》，清华大学出版社，1999年9月出版；

　　研究项目：

　　主持项目：博士后课题《集团公司财务管理体系的构建》

　　参加项目：国家自然科学基金项目——《集约型物流与企业物流成本控制》

　　社会兼职：2000~2002年，在中国嘉陵集团做博士后研究，研究课题是集团公司财务管理体系的构建。在此期间，曾担任重庆普金软件股份有限公司财务总监，重庆普金广告传媒有限公司董事长。

一、搜索引擎“称王”，精耕细作深发展

1、搜索引擎称王

2010年搜索引擎使用率首次超过了网络音乐，成为网民第一大应用。搜索引擎使用率达到81.9%，用户规模3.75亿。在互联网信息迅速膨胀的今天，传统门户网站地位有所下降，而搜索作为互联网发展的引擎，越来越显现出其“新门户”的特点。

2、搜索引擎精细化趋势凸显

长期领跑搜索服务业的网页搜索增长乏力，各细分搜索服务则持续上升，其中，视频搜索、其它垂直搜索、地图搜索表现抢眼。

搜索服务精细化方向发展，是中国网民日趋多样、深入、专业的搜索需求体现。网络搜索引擎行业在经历了十余年的快速发展，形成一定用户规模之后，将迎来一次结构性调整，而细分搜索就是其中最重要的变化点。

与之对应的搜索引擎营销层面，也会精耕细作。如DM互动为知名教育集团新东方进行网络营销培训时，指出新东方搜索引擎营销架构，可跳出简单的网页搜索引擎营销，而应全面的覆盖视频、地图、百科、文库、音乐等细分渠道。此策略对于广泛的中小企业也完全适用。

3、电商搜索发力

在电子商务发展大背景下的购物搜索引擎开始发力。如淘宝网旗下独立搜索引擎“一淘网”为时下热火朝天的电子商务市场提供了全网商品搜索技术。购物搜索则承担了帮助用户从如此多的网站和商品中挑选出用户想要商品的“导购师”的角色。

4、社会化媒体搜索的想象空间

在社会化媒体大背景下的社会化搜索也具备了广泛的想象空间。尤其是底气十足火爆２０１０的微博，基于微博的微搜索将有所作为。

二、微博发力“微营销”，大笑江湖

2010年，我国微博客用户规模达到6311万，占网民数量13.8%。腾讯、新浪、搜狐高调参战，微博已经当之无愧成为兵家必争之地。随着微博本身作为媒体的成熟，2011年基于微博的微营销将成为下一步的重点。微博营销将大笑江湖。

从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段。设置官方微博的企业也与日俱增，但真正做好的企业凤毛麟角。现阶段微博营销多简单、同质化，难以调动用户参与积极性。效果评估、盈利模式等还在探索之中。2011年谁能更早一步探索出适合自身的微博营销之路，谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。

水能载舟，亦能覆舟，基于微博舆情监测和危机公关在2011年也需提上日程。微博互动、传播性极快，同时具有社会化媒体属性。微博为危机发生“打通”渠道，使得企业危机出现得越来越多，突发性越来越强，传播速度越来越快。这一切都加大了危机预防和管理难度，不得不让企业管理者时刻警惕。

案例：元洲装饰盖微博第一高楼

金九银十，国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。DM网络整合营销机构携手元洲装饰运用最火爆的微博媒体开展了创意营销。2010年9月28日，新浪微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文受到大受追捧，该博客粉丝不到一天就突破千人。原来，该博客是一家500强的装饰公司——元洲装饰公司。公司在国庆长假推出抢沙发活动，庆祝61华诞，元洲寻找61名叫“国庆”的人享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠“波适”沙发，另有6000元沙发抵用券。与元洲一起盖微博史上第一高楼，演绎国庆七日传奇。”D M网络整合营销机构如此设计创意，一来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助大家的“国庆”情节，希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中来，共同成长。

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。