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引导微博公益,红星美凯龙的案例值得借鉴[编辑]


如今微博是越来越火了,随着微博人气的飙升,其营销价值和公益价值也彰显出来,一些商界名人和娱乐人士已经在用微博进行宣传,另外也有一些企业在积极试水微博营销,对于微博这样一个新兴事物,其价值显然有待探索和挖掘。 虽然微博是互联网产品,但这并不影响微博朝其
  
如今微博是越来越火了,随着微博人气的飙升,其营销价值和公益价值也彰显出来,一些商界名人和娱乐人士已经在用微博进行宣传,另外也有一些企业在积极试水微博营销,对于微博这样一个新兴事物,其价值显然有待探索和挖掘。

虽然微博是互联网产品,但这并不影响微博朝其他领域辐射,因为互联网和传统行业相互渗透的程度已经很深了,换言之,对传统的企业和行业而言,微博亦是非常有价值的一项营销工具。

作为家居业龙头的红星美凯龙也在玩儿微博,就在最近,红星美凯龙官方微博就推出了一个名为“你转发,我种树”的活动,活动时间为5月24日至6月5日。当然,这只是一个公益性质的活动,其目的,无非是为了宣传“家居改变生活、行动改善环境”的理念。

这也是传统企业典型的一次微博营销,因此值得其他企业参考和借鉴,从微博营销的角度来讲,该活动有一些看点值得我们分享。

首先,时机恰到好处。微博营销拥有传播快速的特点,因此必须把握好时机,在传播达到高峰时便于将主题凸显出来。今年是红星美凯龙25周年,所以选择24号预热这一微博活动,25号达到一个高峰期,以凸显“25周年”这个特别的纪念日。而且,微博的主题为“#红星美凯龙25万微祝福#”,显然,从几个方面都着重突出了25这个数字,在时机的把握和营销的定位上,是很恰到好处的。

其次,公益主题明确。当用户转发红星美凯龙指定微博数量每达到100次,红星美凯龙就捐献一棵树,公益主题相当明确。截止目前为止,这条微博转发量达到7.4万多,评论量1.4万多,如此可见其活动巨大的影响力,当然,这些网友的转发和评论也可为更多网友转发和评论,由此达到一个核爆炸似的宣传效果,让此次的公益活动达到高潮,甚至成为一个社会性的话题。

为了激发网友的积极性,小编还推出特别大奖ipad2三台,20元手机话费100份。参与转发和评论的网友均有机会获得奖品,不过要看谁的运气比较好。不过想想,既能从事公益,也有机会获得奖品,何乐而不为呢?

应该说,红星美凯龙此次的微博营销是个非常具有代表新的营销,它在引导微博公益方面开了先河,而在微博公益的背后,红星美凯龙其实也间接的实现了品牌营销,这无疑是个一箭双雕的营销案例,值得其他企业借鉴和参考。

 

参考资料: 古蒂
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创建者: 周全

最近更新:2011/11/3 6:31:03

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