新广告营销一本通[编辑]

图书信息

作　　者：李野新　编著

出版社：中国经济出版社

出版时间：2008-6-1

版　　次：1 页　　数：290 字　　数：287000

印刷时间：2008-6-1 开　　本：16开纸　　张：胶版纸

印　　次：1 I S B N：9787501784189 包　　装：平装

编辑推荐

顺应市场营销变革趋势的利器，营销精英进阶升迁充电的秘籍，完全本土化颠覆竞争对手的广告营销创新攻略。
　　第一部深刻影响市场竞争的广告营销征战宝典。

内容简介

现代社会几乎人人都知道“不当总统就作广告人”这句话，一语道破了广告人的重要作用和其职业所赋予的挑战性。我们知道，广告是一门特殊的行业，正如美国历史学家大卫·伯特曾指出：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。广告主载着宣传工具，它在公众标准行程中起着巨大作用。”广告营销人员既需要知识的、专业的、敏锐的头脑，更需要有相关行业的广博经验。
现代市场竞争中，广告是企业进行营销推广的重要手段。《新广告营销一本通》全面介绍了广告营销的基本概念、广告营销的媒体特点、广告营销的市场调研、广告营销的战略策划、广告营销的创意制作、广告营销的实战策略、广告营销的预算管理和广告营销的发布实务，以及广告营销的效果评估的方法与技巧。
本书不仅适用于刚刚涉足广告营销相关工作的基层销售人员而且对于国内各行业企业的高层管理、营销策略制定者与中层执行者也同样具有莫大裨益与指导价值。非常希望此书能成为中国企业身边有效的成长辅导与展业工具，拿来即用的实战兵法。

作者简介

李野新，中国资深品牌爆冷实战专家；古今中外智业传播机构创始人；中国生产力协会专家委员会专家；北京大学管理案例研究中心特聘讲师，十余年健康产品营销实战经验，北京大学医药行业EMBA，是理论与实践双栖实力派营销专家；首届中国企业职业经理人“中国十大最具影响力职业CEO”之一；“中国十大杰出营销经理人”之一：历任远东药业集团总裁，东北虎药业‘香港上市公司’总裁，修正药业集团生物公司总经理助理、策划总监、营销常务副总经理等高层管理职位、系博锐管理在线、华夏营销网、中国营销传播网、中国培训师网、中国策划专业网、中国直销传播网等30多家专业营销网站特约专家和专栏作者。

代序

第一篇广告营销入门基础

第一章广告营销概念解读
一、广告营销基础概念
广告的定义
广告的要素
广告的作用
广告的原则
运作的程序
二、广告策划基础概念
广告策划的概念
广告策划的作用
广告策划的要素
广告策划的误区
广告策划的原则

二、广告策划基础概念
广告策划的概念
广告策划的作用
广告策划的要素
广告策划的误区
广告策划的原则
广告策划的方向
广告策划的内容
广告策划的过程
三、广告定位的基础概念
广告定位的意义
广告定位的作用
广告定位的性质
广告定位的步骤
广告定位的方法
四、广告目标基础概念
广告目标的类型
广告目标确定的原则
五、广告计划基础概念
六、广告创意基础概念
广告创意的含义
广告创意的作用
优秀广告创意的特点
七、广告创作基本概念
广告创作的含义
广告创作的重要性
八、广告营销策划书编制
编制类别
编制格式
编制原则
编制实施

第二章广告营销媒体扫描
一、广播媒体
广播媒体的种类
广播媒体的优点
广播媒体的缺点
广播广告的分类
广播广告收费标准
二、电视媒体
电视媒体的优点
电视媒体的局限性
电视广告的分类
电视专题广告特点
电视品牌广告特点
电视文艺广告特点
三、报纸媒体
报纸媒体的优势
报纸媒体的劣势
主要报纸媒体的特点
四、POP广告
POP广告的特点
POP广告的分类
国外POF广告的趋势
五、户外广告
户外电视广告
公交广告的特点
候车亭广告的特点
机场媒体广告的特点
六、网络媒体
七、移动广告

第二篇广告营销实战特训

第三章广告营销市场调研
一、广告营销调研程序
二、广告营销调研方案制定
三、企业自身状况调研
四、消费者市场调研
五、产品市场调研
六、目标市场调研
七、广告媒体效果调研
八、广告调研问卷设计
九、广告调研方法
十、撰写广告调研报告

第四章广告营销战略策划
一、广告营销战略的内容
二、广告营销战略的原则
三、广告营销战略的选择
四、广告营销市场策略
五、广告产品营销策略
六、广告营销实施策略

第五章广告营销创意制作
一、广告营销创意的目标
二、广告营销创意的作用
三、广告营销创意的原则
四、广告营销创意的理论
五、广告营销创意策略
六、广告营销创意的过程
七、广告营销创意的模式
八、广告营销创意的思维
九、广告营销创意的方法
十、广告营销创意的技巧
十一、不同类型产品的广告营销创意
十二、广告营销创意的注意要点

第六章电视广告营销技巧
一、电视广告营销程序
二、电视广告营销原则
三、最受欢迎的电视风格
四、制作电视广告的技巧
五、电视专题纪录片的操作技巧
六、新闻电视专题片的操作技巧
七、病例电视专题的操作技巧
八、电视直销广告的操作技巧

第七章广播广告营销技巧
一、广播广告的特点
二、广播广告的形式
三、广播广告操作程序
三、广播广告设计技巧
四、广播讲座播出技巧

第八章印刷媒体广告营销技巧
一、印刷媒体广告创意的方法
二、广告文案撰写的技巧
三、广告构图的设计技巧
四、印刷媒体广告常见的错误
策划错误
五、报纸广告营销技巧
六、杂志广告营销技巧
七、黄页广告营销的技巧
八、工商名录广告营销的技巧
九、插页广告营销的技巧
十、直接邮寄广告营销的技巧
十一、分类广告营销的技巧
十二、免费宣传手册广告营销的技巧

第九章户外媒体广告营销技巧
一、选择户外媒体的方法
二、使用户外媒体的技巧
三、交通广告营销技巧
四、路牌广告设计技巧
五、户外广告设置的规定

第十章网络广告营销技巧
网络广告的传播方式
设计网络广告的技巧
建立自己的www网站的方法
提高主页广告效率的方法
网络广告的发布技巧
监测和评估网络广告

第十一章广告营销实战策略
一、渠道推广的广告策略
二、产品上市的广告策略
三、企业名牌的广告策略
质量创牌
广告创牌
竞争创牌
四、公共关系的广告策略
五、企业形象的广告策略
六、促销活动的广告策略
七、赞助活动的广告策略

第十二章广告营销预算管理
一、如何制定广告预算
广告经费与广告预算的区别
制定预算的方法
为新产品编制广告预算的方法
二、影响广告预算的因素
三、广告预算分配的方法
四、对广告预算进行管理

第十三章广告营销发布实务
一、了解各种媒体的优缺点
二、选择广告媒体应考虑的因素
广告划算
传播的媒体
传播的受众
营销的目的
传播的商品
传播的讯息
传播的环境
三、广告发布的覆盖策略
四、如何选择广告发布时间
五、如何编写媒体计划
六、媒体组合实务技巧

第十四章广告营销效果评估
一、广告效果的分类
二、广告效果的管理
三、广告效果评估的意义

参考资料：

扩展阅读：