内容营销:网络营销的杀手级武器[编辑]

内容简介

微博、博客、视频、社交网站以及其他的社交平台，使得每个人、每个组织、你的每个客户都能够“发声”，如何应对这些“声音”？你该怎样制作内容鲜活的微博、博客、视频和播客，让它们能够培育你的忠诚客户、激起他们对你的产品或服务的兴趣、从而对你的公司感兴趣？
本书提供了一站式的解决方案，引领你深入了解如何创建新颖的网络内容，如何让你的微博、博客、视频和社交网站发力，如何布局内容营销，如何让这个网络营销的杀手级武器爆发它的威力。书中分析了数十个成功的内容营销的案例，教会你如何成功地在网络上树立了良好声誉，并运用这种声誉建立信任和打造忠诚的客户基础。
对于广大的企业及营销人员来说，本书所讲述的内容非常新颖、非常有价值，不仅可以帮助企业通过内容营销提升销售业绩、品牌美誉度，而且可以帮助营销人员快速理解内容营销的精髓，切实掌握网络营销这个杀手级武器。

目录

目 录
第1部分 内容营销之方法篇
002 第1章 内容营销，就在你身边
005 1.1 内容能为你做什么
007 1.2 给力的内容是竞争优势
011 第2章 内容营销11金规
014 第3章 原创为王
014 3.1 你想吸引谁
015 3.2 为什么要创造内容
016 3.3 吃力不讨好的搜索教训
017 3.4 你的受众
019 3.5 设定衡量标准
022 第4章 独特的“你”
027 4.1 人情味，让你的内容脱颖而出
036 4.2 要禁用的词
042 第5章 再造内容
045 5.1 寻找内容之源
045 5.2 制定内容发布日程表
050 5.3 从哪着手
050 5.4 添加惊喜元素
051 5.5 采用多种手法
052 5.6 改进内容的13个点子
055 第6章 分享或解决问题
056 6.1 给力内容的6要素
058 6.2 挖掘故事的25个方法
066 6.3 找别人来创造内容
066 6.3.1 谁拥有你的网站内容
068 6.3.2 在写手身上找寻些什么
070 6.3.3 搜索来自别的地方的内容
078 第7章 把内容篝火烧旺
078 7.1 点燃篝火的步骤
079 7.2 你的内容篝火
079 7.3 内容的引火柴
080 7.4 添把内容柴火
081 7.5 围着内容篝火起舞
081 7.6 如何让别人来评论
082 7.7 围着篝火讲故事
083 第8章 给内容插上翅膀
084 8.1 让内容可找到、可访问、可分享
084 8.1.1 可找到
084 8.1.2 可访问
085 8.1.3 可分享
087 8.2 在活动流中引起注意
087 8.3 怎样使内容四处传播
089 第9章 与粉丝互动
089 9.1 创建倾听信息中心
091 9.2 迅速而真诚地回复
091 9.2.1 评论
092 9.2.2 负面的消息报
092 9.2.3 挖坑者
092 9.2.4 富有激情
094 第10章 B2B公司的内容营销
094 10.1 潜在客户在躲你
095 10.2 找到潜在客户并交往
096 10.3 内容营销是关键
096 10.4 内容和B2B
096 10.4.1 原因：阐明B2B内容的目标
097 10.4.2 人物：理解B2B受众的细微差别
099 10.4.3 事件：对受众的购买情形进行概述
101 10.4.4 时间：B2B编辑计划的特殊之处
101 10.4.5 方法：精心制作有趣的内容
103 10.5 不应忽略的四个内容理念
104 10.5.1 在哪分享
105 10.5.2 注册还是不注册
106 10.6 与全球最大的软件企业畅谈B2B内容
第2部分 内容营销之工具篇
112 第11章 微博、博客的内容营销
113 11.1 12条营销指南
113 11.1.1 明确你的目的
114 11.1.2 确定可靠的日程表
114 11.1.3 综合起来
114 11.1.4 不只是写出书面文字
115 11.1.5 博客的长短很重要
115 11.1.6 学会怎样写出令人不得不看的大标题
116 11.1.7 设计很重要
117 11.1.8 明确目的
117 11.1.9 考虑评论审阅
118 11.1.10 对所有帖子分类和标注
118 11.1.11 照你说话的方式去写
118 11.1.12 不要想得太多
119 11.2 给力的营销模板
120 11.2.1 标题
120 11.2.2 第一句话
120 11.2.3 第二段
120 11.2.4 列出一个列表
121 11.2.5 添加图片
121 11.2.6 用一个问题来结尾
121 11.2.7 针对博客写手的其他一些实用建议
122 第12章 网络研讨会的内容营销
125 12.1 网络研讨会内容营销的25个关键
134 12.2 网络研讨会品牌
135 第13章 电子书与行业白皮书的内容营销
145 第14章 案例研究的内容营销
149 第15章 FAQ的内容营销
156 第16章 视频的内容营销
156 16.1 准备好拍摄设备
157 16.2 构思你的故事
158 16.3 拍摄的10要诀
160 16.4 做足视频分享的4要素
161 16.5 该拍些什么
162 16.6 将视频做成网络节目
165 第17章 播客的内容营销
168 第18章 照片的内容营销
168 18.1 读图时代你该拍些什么
169 18.2 照片的分享和标注
170 18.3 摄影水平很重要
171 18.4 适当请请专业摄影师
第3部分 内容营销之案例篇
174 第19章 来这学，打高尔夫球就几招
174 19.1 给力的内容
174 19.1.1 博客
175 19.1.2 电子书
175 19.1.3 视频
176 19.2 营销见效
176 19.3 内容营销学几招
178 第20章 酷酷的酷豆群网站
178 20.1 给力的内容
179 20.2 营销见效
180 20.3 内容营销学几招
182 第21章 美军“85后”征兵的新武器
182 21.1 给力的内容
183 21.2 营销见效
184 21.3 内容营销学几招
186 第22章 如何把汽车卖给女司机
186 22.1 给力的内容
187 22.1.1 合作人页面
187 22.1.2 内容聚合
188 22.1.3 社会化媒体
188 22.1.4 行业出版物
188 22.2 营销见效
188 22.3 内容营销学几招
190 第23章 Kadient如何缩短销售周期
190 23.1 给力的内容
191 23.1.1 电子书
191 23.1.2 行业白皮书
192 23.1.3 视频
192 23.2 营销见效
192 23.3 内容营销学几招
194 第24章 新兴企业营销软件HubSpot的领先之道
195 24.1 给力的内容
195 24.1.1 博客
196 24.1.2 视频
196 24.1.3 网络研讨会
196 24.1.4 研究与报告
196 24.1.5 免费工具
196 24.1.6 视频播客
197 24.2 营销见效
197 24.3 内容营销学几招
201 第25章 柯达的新营销：“以图为本”
201 5.1 给力的内容
201 25.1.1 博客
202 25.1.2 社交网站
203 25.1.3 微博
203 25.1.4 用户原创内容
203 25.2 营销见效
204 25.3 内容营销学几招
206 第26章 波音有了人情味
207 26.1 给力的内容
207 26.1.1 署名文章
208 26.1.2 视频
208 26.1.3 微博
209 26.2 营销见效
210 26.3 内容营销学几招
211 第27章 焊剂的博客营销
211 27.1 给力的内容
212 27.2 营销见效
213 27.3 内容营销学几招
215 第28章 模范女孩网站的推手
215 28.1 给力的内容
215 28.1.1 博客
216 28.1.2 新闻简报
216 28.1.3 微博
216 28.1.4 社交网站
217 28.2 营销见效
217 28.3 内容营销学几招
第4部分 尾声
220 第29章 内容营销12要点

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。