“世纪光棍节”电商促销战[编辑]

)2011年11月11日，被网友戏称为百年一遇的“世纪光棍节”。去年，淘宝商城在“光棍节”的促销中创造了惊人的销量；今年，“世纪光棍节”被各大电商巨头盯上，淘宝、京东、当当、拍拍、乐酷天等大型平台纷纷推出针对性的促销方案，一场“恶战”即将打响。

　　去年，淘宝商城由于节日促销流量过大导致发货拖延而广遭诟病；在今年的光棍节前夕的促销热潮中，京东商城的后台系统由于点击量过大出现故障。技术、物流等瓶颈仍然考验着电商巨头们的成熟度。

　　网商纷纷布局“光棍节”

　　近年来，光棍节在年轻人，尤其是网民中逐渐风行，而这个群体恰是购物网站的消费主力军。去年淘宝商城在“光棍节”中推出大规模促销活动，带来了近10亿元的销售额，将当年的网购推向高峰。

　　业内分析人士指出，就11月中旬而言，本属一年中网购甚至整个零售业的淡季，但是近年来，“光棍节”由于依附独特的网络文化体系，加之网购突破了地域、时间的限制，因此才被打造成了一年中反季节销售的高潮。

　　而今年11月11日被戏称为百年一遇的“世纪光棍节”，各大电商平台纷纷宣称将推出大规模促销活动，一场“恶战”即将打响。

　　淘宝商城声称，为了备战今年的“光棍节”，有近3000个商城品牌店备货数百万件，将在11月11日当天推出五折促销并且包邮；百度旗下的乐酷天商城则是借周年庆之机，赶在光棍节之前推出了亿元优惠大促销”。据了解，促销包括1元疯抢、30元包邮，以及十大专区6折优惠。

　　据了解，京东商城、当当、拍拍等大型平台的光棍节促销方案也已逐步出炉，业内人士估计，今年的“世纪光棍节”将见证国内电商巨头年度促销的高峰。

　　物流、技术考验电商

　　然而，在电商巨头们疯狂促销的背后，物流、诚信和技术等方面不仅是对网商的大考，也是对物流快递体系的一次考验。

　　去年，淘宝商城部分商家由于准备不够充分，在“光棍节”促销中面临断货的困境，此外物流方面也跟不上节奏，许多买家在迟迟收不到货之后，不得不选择退货、退款。

　　昨日，淘宝商城相关负责人向记者表示，今年在物流方面加大了备战力度，与申通、圆通、顺丰等9家一线快递企业达成协作，总共调集了大约4万名快递员，备战淘宝商城的“光棍节”促销。同时淘宝商城要求所有参加上述活动的商家必须在7天内发货。

　　除了物流快递的瓶颈，网络流量也是电商们不能轻视的一大挑战。11月1日，京东商城在“光棍节”前夕推出的“全场满额立减”活动备受消费者青睐，然而，其系统却由于点击量过大而出现故障。京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东随即在其认证的微博上表示：“增加三倍服务器，活动再搞一次，持续时间不能低于三小时！确保大家的订单都能提交！”(

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