随片广告[编辑]

详细介绍：

是随公开放映或播映的电影片、电视节目加贴的一个专门制作的广告。 电影随片广告通常是在放映正片之前放映，中国的院线一般把随片广告的时间限制在5分钟内。电视台的随片广告通常在每集电视剧或每个节目播出前或播完后的广告时间内播映。

具体形式：

通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式，经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构，在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台，也叫作“随片广告”或“贴片广告”。 电影贴片广告是将企业产品广告直接注入影片拷贝，在电影放映前播出的广告，也成随片广告。 

优势：

“贴片广告”具备了很强的渗透性，实现了传播效能的叠加提升。适应了未来广告传播必将越来越生活化的大趋势。数据显示贴片广告的传达效果远远超过普通媒体的影响力度。 100％的送达率。并可根据不同类别的产品选择不同的目标消费群体 长期性。有名导演、名影星阵容及制作精良的原创艺术作品支持，每一张碟片或磁带都将反复、长期的影响到不止一个消费者，传播范围广。以图书门市、大型连锁超市、零售出租专卖店、专柜等到销售网络，覆盖全国大中小城镇、街道社区、商业中心等，广告受众面广，受众参与媒介的程式度高 多种超值价格套餐，投资回报率高，减少在电视台大把烧钱的时间 大片、电视剧、百科等片种都有，而且针对的目标人群清晰，价格特实惠，绝对是有效的，有益的。 我国贴片广告的形式其实一直存在，早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是贴片广告的雏形。从1994年起，随着中影公司开始引进国外大片，委托广告公司进行此类广告的招标，贴片广告出现商业化。杭州早在放映《真实的谎言》时，就已有随片的商业广告出现。1998年《泰坦尼克》在中国上映，果冻产品“水晶之恋”抓住机会大作贴片广告，产品短时间内迅速突起。 2001年中影的“10部大片随片广告竞标”，不仅是推出了一个完整的广告产品，更是想以此作为后电影开发的一个启动器。相比西方而言，我国对电影的关注大多集中在放映本身，仅靠票房收入来回本，经营方式单一。于是，就诞生了电影随片广告这种广告形式。 2002年的电影《英雄》中的贴片广告更是达到2000万元的高峰。

市场展望：

有困难并不等于没有丝毫机会，这也正是考验我们运用有限资源推广品牌能力的机会。我们公司在调查与思索之后，发现要对电影随片广告进行推广还是存在着相当多的优势和机会。从电影随片广告本身来看，第一，电影随片广告有着广大的市场空间。第二电影随片广告有着其他媒体无法替代的功能，如强制性，独有性这些方面的优势。第三，电影随片广告是个新的广告宣传领地，有着很大的发展前途。第四，与电视广告和报纸的高价位相比，具有着很大的价格优势。我们打开市场的信心就在于我们对于消费者心态与行为消费模式的把握。两者结合起来，电影随片广告就有了打动市场的理由了。

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