微信红包营销[编辑]
营销成绩
据统计，2014年从除夕到正月初八，有超800万用户参与了微信抢红包活动，平均每人抢了四五个红包。仅仅两天微信绑定个人银行卡2亿张，在一个月之内腾讯财付通绑定客户由2000万到过亿。除夕后三天移动支付第一。
营销成功原因分析
事实上，虚拟红包的玩法并非微信首创，支付宝等就早已有相关产品。此外，新浪微博也在2014年策划了“2014聊春晚领红包”活动，引入恒大冰泉、雪花啤酒、江淮乘用车等品牌商，进行营销传播。
但是，微信却领先在这一方面取得了巨大成功。
一、微信庞大而活跃的用户群体
微信本身具有庞大的用户群体，为红包营销成功打下基础。
二、巧妙的踩准了过年发红包的习俗
发红包一直是中国过年的传统风俗，而微信红包的出现提供了一种方便快捷的方式，使得发红包变得简单、迅速。解决了一些人由于时间、路程等原因无法发红包的难题。
三、微信社交关系链的威力
微信用户之间会建立微信群，通过微信群的传播，达到“一传十、十传百”的效果，迅速在微信社交圈中扩散开，在领取红包的过程中大大增加了微信移动支付用户。支付宝等平台虽然也有众多用户，但是，用户之间的社交关系不够密切。
四、抢红包的游戏性、娱乐性
微信红包不只有金额相等的普通红包，还有讲究运气的拼手气红包。在一个微信群里，通过比拼速度来抢红包，打开的金额也具有神秘感，使得抢微信红包富有乐趣。用户抢红包时就像在玩一场游戏。
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