APP互动营销[编辑]

一、APP互动营销简述

      随着硬件基础服务的不断优化，智能终端的突破性普及为移动互联网奠定了庞大的用户基础，各种精彩纷呈的APP应用为移动互联网发展提供了动力源泉。据调研机构的数据分析，手机用户花在游戏、社交、等新型应用上的时间，占使用总时间的47%，平均每一个用户在手机上已经超过20款的应用程序。
      其次，产业的快速发展同时也迎来了新一轮投资热潮，而在资本与产业的双向因素推动下，产业链各个环节都在加紧战略布局;同时，传统互联网巨头纷纷加大移动互联网的投入，新应用的不断出现和商业模式的不断创新吸引大量新进入者，也在推动各细分行业的成长。

二、APP互动营销成长空间及前景

      系列数据和事实证明，一个充满着生机和希望的庞大市场正从孕育中快速成熟，上演着华丽而美好的蜕变。用户接触信息的方式已经改变，以用户为核心的营销方式势必要随之而变，这引起了广告营销界的强烈关注。在这种大的背景下，移动互联网广告的蓬勃发展赋予了品牌营销全新的成长空间与机遇。
      可以预见，智能移动设备正在快速融入到人们的日常生活，而新的营销传播模式正在形成，移动互联网广告将在广告领域成为重要的力量，也将给营销领域带来翻天覆地的革命!正在快速进化的移动互联广告产业是一块前景广阔的蓝海市场!

三、APP互动营销的关键

      用户规模是基础 精准投放是根本，互动参与是关键。 
      随着移动互联网广告平台进入到新一轮跑马圈地阶段，用户规模正在成为各广告平台最后胜出的决战资本，谁拥有更多用户谁就将取得最后的胜利，这也是广告精准投放的基本前提条件。微云广告作为移动互联网整合营销传播服务的生力军，依托对开发者的整合、推广渠道的不断深挖，及广告主的不断衔接，已发展成为中国用户规模最大的智能手机游戏社交平台和用户活跃度最高的智能手机营销广告平台。
      通过整合产业链上下游资源，强大的用户规模做基础，丰富的APP应用产品线资源做支撑，使得拥有强大整合能力的微云成为广告主首选。

四、APP互动营销重要特征     

      微云认为，精准定向始终是移动互联网广告区别于传统媒体广告的重要特征。
      智能手机时代到来后，移动广告随之进入了“用户信息”时代，不同操作系统的手机可谓是五花八门，但是却为移动互联网广告的精准定向投放提供了良机，如：系统平台定向(Android或IOS平台)、品牌机型(不同价位和不同品牌的手机)、运营商(移动、联通、电信下属品牌)、时间段(不同类别用户全天上网行为习惯进行时段的划分)、区域定向(不同地域受众投放广告，有的放矢，有效实现区域营销)和内容定向(通过掌握用户的应用行为轨迹，对用户的兴趣属性进行归类，因“类“投放广告)等。
      定向技术的发展让广告主可以精准、直接、快速地锁定目标客户，全方位掌控目标客户群的特征和生活及消费形态。
      对于广告主来说，智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力，将广告促销或品牌信息投放到APP上效果会更显著。而且APP的形式多彩多样，可以针对不同群体设计不同的App广告形式，精准性更强，可以推动广告投放ROI的持续提升。

五、APP互动营销前景

      在社会化媒体大行其道的今天，我们最常听到的关键词就是“互动参与”。这即意味着，我们的营销应打破“以我为主”的思维模式，而是围绕着消费者的喜好和需求，以他们喜欢的形式推他们乐意参与的事，这样才能吸引他们参与其中。我们可以看到，手机终端智能化已经将很多的技术应用，如SNS、LBS、AR……延伸到APP广告层面，所以我们认为，移动互联网广告应是结合技术来展现互动创意。就APP营销来说，关键还在于用技术融合创意，用创意来激发感动，以感动来唤醒消费者的参与热情，通过线上广告无缝延伸到线下的营销活动中，以此来配合广告主的整合营销活动。所以，听从消费者内心，开展更富参与互动性的移动整合营销，是我们努力的方向。

      广告主的营销行为是基于用户的，也就是说，随着目标受众的行为习惯发生变化，品牌的营销行为也随之变化。移动互联网用户不仅在规模上有了很大的突破， 在手机使用的行为习惯上，也促成了手机媒体化的进程。对于广告主而言，现阶段重要的是充分认识移动互联网用户的行为特征和消费习惯，围绕APP营销的整合创意，也应从用户的内在需求出发，依据产品的价值特征，进行特色化的创意与创新，吸引他们的参与是APP营销价值实现的关键。

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